南孚聚能环，真管用还是智商税？

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      1949年新中国成立以来，中国大地上就不复存在任何形式的贵族，南孚公司最早的历史记录出现在1954年，当然不能用贵族这样的字眼来污蔑一家民族企业。另外我们也呼吁广大媒体同行进行自清自查，谨慎使用没落、衰败、消亡之类的字眼，至今仍在中国保持干电池销量第一的南孚成本上没落，目前在功能机市场销量领先的诺基亚自然也称不上衰败，在电影胶片市场仍拥有一席之地的可达，当然更称不上消亡。生机勃勃的民族企业。不过巨能环是塑料环，这事儿真的不是我瞎说的。

      首先是发布在机械工程师杂志2013年的第一期，署名为张志明南孚电池有限公司的一篇论文，有兴趣的朋友可以直往下再查看。该论文引言部分的第一句话如此写道，在碱性电池底部的封口处加上一片绝缘材料PP环，公司内部称之为底圈，对外称聚能环。按照我们粗浅的化学知识，所谓PP环中的PP应该是聚丙烯的英文polypropylene简称，而聚丙烯在维基百科上的定义为一种半结晶的热塑性塑料。如果是维基百科对PP材料的定义有误，希望南孚公司能对该条目进行修改，而如果上述论文的作者并非贵公司的员工，烦请马上致电机械工程师杂志及中国知网，责令其删除以正视听。

      另外2015年4月7日中国消费者报的文章，南孚电池聚能环惹出大麻烦。文章中援引了河南漯河市工商局对南福公司作出行政处罚的处罚书，处罚书中就明确指出，南孚虚构聚能环概念，其所宣传的聚能环技术提升电池性能是对消费者的误导。不过我们也观察到南孚公司对上述处罚不服并进行了上诉。说实话我还挺想看看律师会如何讲述巨能环这东西具体的发电原理。南孚电池也是我从小用到大的产品，真的不希望和企业这么对立，但投诉总要有理有据。

      有没有人和我一样，今天才知道南孚电池的聚能环就只是个塑料环，当我一不小心把南孚聚能环抠下来的时候，真的以为自己买到了假电池，恰好最近听说南孚电池要在A股借壳上市，今天就来聊聊这家我们既熟悉又陌生的公司，还有它上面的聚能环到底是不是直升水经历过上世纪90年代的朋友会记得，那时松下金霸王等品牌的外国电池比国产电池贵很多，但也好用很多。这种好用有时体现为四驱车跑的更久，有时体现为掌上，游戏机玩的时间更长，那么同样大小的电池性能咋差出来这么多？

      说来简单。当时国产的多是碳性电池，而进口货基本上都是性能更好的减轻电池，国产电池为啥不用好技术？因为生产线太贵。80年代末90年代初从日本引进一条碱性电池生产线，成本在5000万元以上，1990年上海人均月收入168元，大家可以比对现在的薪资感受一下5000万元在当时的天价概念，那时偏远的福建南平山区山区里有一个不起眼的电池厂，厂长陈兰茂87年出国考察后，开始盘算着引进一条碱性电池生产线，可问题是南平电池厂的全部加大，也只有200万比5000万差了那么一点点。

      于是1988年南平电池厂与香港华润集团百福有限公司联姻，成立了国内电池行业的第一家合资企业，福建南平南孚电池有限公司，也就是我们后来知道的南孚，两年后通过利用向日本方面贷款等金融手段，南孚终于筹到6000多万元，从日本引进了一条减轻电池生产线，没用多久南孚就遇到了千载难逢的历史机遇，碧碧鸡开始在中国大江南北流行起来，无论是国企职员还是小商小贩，腰上都都跨着一个必需机，对普通人来说，这玩意儿在当年相当于现在的手机，但它不能充电，得放电池，而且得放好电池，不然用不了多久就会没电。南孚的优势一下子就体现出来了。

      作为国产电池性能比一般国产的碳锌电池好，作为碱性电池价格又比外国电池便宜，1993年开始南孚就成为了国内销量第一的国产碱性电池。到90年代末，南孚已经从山区里的小厂变成了国内有头有脸的知名企业，当时的国内市场环境产品想卖的好，质量过硬是一方面，另一方面就要看营销做的怎么样了。1999年还清了贷款的南孚，找到那年在女足世界杯上率队打进决赛，并被评为世界小姐的孙文做代言人，把广告打在CCTV最黄金的新闻联播和焦点访谈时段，坐实了名牌身份，郑南福第一次尝到了营销的甜头，因为三年后那场轰轰烈烈的聚能环营销悄悄打下了伏笔，同样是在那一。

      南孚巨能环这东西到底是不是智商税？在南孚公司发表的一篇论文中提到巨能环是一片绝缘材料，PP环说白了一片塑料环，他们公司内部称之为底圈，对外才叫聚能环。主要作用是防止短路，客观的讲它绝对起不到广告里所有的提升电量的作用，更说不上什么一节更比6节强，南孚电池的确比很多电池好用，但那是由整体结构和制造工艺决定的，绝不是一个小塑料环的功劳。

      不过从营销角度来讲，巨能环实在是一次异常精彩的操作，面向普通用户，南孚将所有自身的技术积累浓缩在了聚能环这样一个高度符号化的元件上，用最简单直白的方式告诉用户，南孚相比其他品牌拥有技术优势，另外电池是一个所有品牌在外形上都相同的单品，南孚却靠一圈红色塑料环打出了差异化，塑造了独特的视觉变识度。这样看来苹果今天靠刘海平玩出来的效果，20年前就被南孚巨能环整的明明白白。2013年南孚电池因1节更比6节强等广告语及外包装涉嫌10项虚假宣传而被相关部门立案调查，最终在2015年被河南漯河市工商部门除以20万元的罚款，并撤下相关宣传，但此时距离巨能环概念的发明已经过去了10年，聚能环的形象早已刻入了所有人的认知之中。

最近10年在经历了几次资本整合后，南孚的控制权重新回到中国国内资本手中，并一度借壳登陆新三板，特别是从18年至今，几度传出通过各种途径在A股上市的消息，最近南孚借壳登陆A股的是越来越明晰可慕，然回首这家曾经的电池龙头却今非昔比，干电池的产量和消费量在近几年一直处于萎缩状态，2019年国内干电池产量为449.1亿只，2020年这个数字变成了414.1亿，下降了近8个百分点。另外有数据显示，2019年碱性电池的消费量为120.9亿只，2020年下跌到80.9亿，跌幅超过33%。如今中国的电池神话依旧存在，只不过从造5号电池的南孚变成了造新能源车电池的宁德时代。目前宁德时代的市值在1.5万亿人民币左右，差不多相当于5个百度，为什么南孚不能南孚不能造新能源车电池，这是因为干电池的新能电池和新能源车的锂电池完全是两样东西，想要造锂电池，需要有新的生产线，也需要进行新的技术积累。虽然南孚曾经完成过从碳性电池到碱性电池的跃迁，但主导那一切的成长，陈兰茂早已不在南孚，在南孚被外资控制时，他已经选择了辞职。