本帖最后由 南通汽车MX 于 2016-5-10 09:29 编辑
躲过了《太阳的后裔》，却一头栽进了《欢乐颂》里。相信这是最近很多人的感受。
一部被指情节上有很多“硬伤”的国产女性题材剧，偏偏成为了各大娱乐八卦号“深八”的对象。为什么?
性格和风格迥异的美女就已经够养眼了，更何况，她们的吃穿用度还处处凸显出时尚和品味，比如高冷姐安迪(刘涛饰)拎的价值10万的包，而蒋欣演的30岁大龄剩女樊胜美，剧中所用的面膜据说4张就高达2000多元。 让人咂舌的同时，这几个女主角的打扮和日常又已经成为了消费者们跟风的对象。“富二代”曲筱绡(王子文饰)身穿的印着特色图案的半截裙已经成了淘宝热卖款……
当然，一部如此“豪奢”的时尚剧，里面人物用的车也必须要品味不凡。
在第一集中，首先出场的就是一辆亮瞎眼、“对开门”设计劳斯莱斯幻影，车身有近6米长，光这尺寸就透露出一股尊贵和霸气，更重要的是据说这车目前中国大陆只有百余辆。如果其主人不开口说话呢，我觉得这辆车和曲父的身份地位还是很匹配的
安迪，纽约归国的高级商务精英，高颜值，高智商，高学历，高收入，金字塔上顶尖的人物，十年密友是金融大鳄，背景强大，能力强悍。那座驾的配置自然不能低，第一辆红色跑车一出场就引起了大家的关注与议论。 这辆红色座驾是保时捷品牌的911跑车系列，而从车型来看应该是保时捷旗下Carrera系列的一款双开门的软顶敞篷跑车。保时捷911是整个保时捷乃至于整个德国整个世界最传奇的车型之一，同时也是中后置引擎跑车的代表作之一。 安迪的这款保时捷911应该属于2015款，报价在150万到230万之间，可以说，这时一款名符其实的豪车，配上安迪海归精英的身份，当是恰到好处的。   安迪 保时捷Panamera 后来因为911实在太扎眼，安迪找谭宗明换了一辆“低调”点的车。（后来安迪还在聊天中提到，“老谭的车比我的鞋都多”……偶买噶，这样有颜有钱的王老五，请来一打好吗）而换的这辆“不扎眼”的豪车就是保时捷 Panamera，市场报价在 118万~308.8万之间。 保时捷Panamera，中文名也叫作帕纳梅拉，4门5座轿跑。豪华轿跑，起步快，顶配百公里加速3.8秒，极速近310km/h，中配的百公里加速4.2-5.4秒不等，媲美超级跑车。 对于剧中的安迪而言，虽然档次和价格相似，品牌相同，但是这辆优雅的豪华轿跑就比敞篷911低调了许多，并且也载得下她的一波“小朋友”。  
曲连杰 玛莎拉蒂总裁 剧中曲筱绡同父异母的哥哥曲连杰，在剧中的设定，完美的刻画出那些花钱如流水、身边美女如云、放荡不羁的富家公子的形象，连他那辆价值超百万的玛莎拉蒂总裁都不放在眼里。 玛莎拉蒂曾经是法拉利的一部分，现为菲亚特克莱斯勒汽车直接拥有。而今的玛莎拉蒂全新轿跑系列是意大利顶尖轿跑车制作技术的体现，也是意大利设计美学以及优质工匠设计思维的完美结合。 这款车的实际售价为142.15万-298.80万元，怎么看都是一款豪车，十分符合曲连杰剧中“土豪二代”的气质。    曲筱绡 大众POLO 剧中的曲筱绡是个精灵古怪的富二代，这个初入商海的小老板为了对付同父异母的哥哥，故意跟爸爸要了这辆大众polo，目的是为了显示自己的懂事。 虽然不是富二代“标配”的豪车，但是诞生于1975年的大众POLO无疑看起来更实用、经济。历经五代产品演变，POLO总产量超过700万辆，并曾长期位居德国经济性小型车销量榜首，被称为德国大众的“神奇小子”。 而大众家族的U型脸设计勾勒出动感简洁的线条，对于女孩来讲也算不错，该车也是受到不少网友的青睐。   魏渭 奔驰S65AMG 剧中安迪第一次见到奇点的车时，惊讶道：S65AMG！这车不错。而奇点却调侃道：都说开奔驰的是农民企业家（这样的农民企业家也来一打好吗）…… 这辆看起来“其貌不扬” 的大奔，其实就是大名鼎鼎的奔驰S65 AMG。2016款奔驰S65 AMG售价为299.8万元，也就是说它可以买3台奔驰s级，也可以买2台保时捷911！真是“壕”无止境！ 而AMG不论是品牌的知名度还是对于用户的吸引力都是无可匹敌的，这三个字母也被玩车一族奉为“神”一般的存在！    姚滨 奔驰G63AMG 剧中曲筱绡的男闺蜜，事无巨细、随叫随到的富二代姚滨，他座驾是一辆奔驰G级，疑似G63 AMG。 奔驰G级是硬派越野的代名词，也是所有越野爱好者的梦想之车。G63 AMG搭载5.5L V8双涡轮增压发动机，最大功率544马力，最大扭矩760N·m。而AMG的售价，达到了 219.8-381.78万。200万起步的售价，简直壕无人性！   赵启平 沃尔沃 XC60 《欢乐颂》的颜值担当，wuli男神凯凯王，哦不赵启平。书香门第出身的高材生，工作时诚实可靠风度翩翩，撩起妹子来也是淋漓尽致绝不含糊。 以前总流行一句“百年修得王小贱、千年修得李大仁”但这话现在可能过时了，如今应该是百年修得赵启平，千年修得谭宗明。曲筱绡以为自己耍手段让赵医生爱上自己，殊不知自己“撩汉”的手段都被看在眼里，最后反被“撩”。 他的坐骑为沃尔沃 XC60，报价30-50万RMB，一般情况下，大家会觉得开Volvo的人比较低调，更年轻学历更高，当然这也是仁者见仁了，但感觉在剧中，外形动感时尚的XC60倒也是蛮符合赵启平的身份。   在影视节目中植入，需要多少广告费?
在影视剧作中植入产品几乎是所有品牌都惯用的手段和方式，更何况，即便是车企不选择主动植入，剧中人物的出行也必然离不开车。那么，要在一部电视剧中做植入，车企要出多少广告费?
第一财经记者咨询了几家车企后，得到的答案都是“不一定”。在电视剧中植入和普通的电视广告不同，比如有的如果是剧情需要，而品牌车型和电视剧情非常吻合，那么可能花费较少，而如果有的是需要编剧为了车型刻意修改剧情和场景，而对曝光度又有所要求，花费自然不菲。
例如在《007系列》中频繁出现的阿斯顿·马丁，据说就是电影制片方主动找他们进行合作的，车企方是不用自掏腰包的，但其附加条件是，为电影提供定制版的车型。在此之前，阿斯顿·马丁就为电影打造了10台定制版的DB10车型，对这家公司来说，这也是一笔不小的数目。而在《变形金刚4：绝迹重生》中露面的广汽传祺系列车型，据媒体报道说其植入的成本高达上亿元。另外，冯小刚之前的电影《私人定制》据说植入广告收入就超过8000万，而在这部戏中，MINI品牌也有贡献。
和植入电视剧相比，综艺节目的冠名或者赞助的成本相对来说更加清晰。比如，长安福特就曾以3亿元明标摘得央视《挑战不可能》节目的冠名，荣威360则以2.01亿元中标《了不起的挑战》第二季冠名。而地方类综艺节目的冠名费用也不菲，浙江卫视的中国好声音，冠名特约费用早就已经超过4亿元。在此之前，湖南卫视打造的综艺节目《爸爸去哪儿》第二季中英菲尼迪的特约赞助费就达到1.71亿元。
其实，不仅是中国，在国外，要在热门电影或者综艺节目中植入广告，花费也相当不菲。根据Adweek的统计结果，《生活大爆炸》第七季每30秒的广告费用是32.7万美元，NBC电视台的真人歌唱选秀节目《美国好声音》，每30秒的广告费为26.5万美元，ABC的热门喜剧《摩登家庭》为25.7万美元，而Fox的动画喜剧《辛普森一家》则是25.7万美元。
动辄上亿的投入，能多卖多少辆车?
这是一个很幼稚的问题，比如说上面《欢乐颂》里面提到的车型，首先看价格并不是一般收入人群所能拥有的;其次即便是能买得起，比如限量版911，也并不是想买就能买的。而且，要由直接的曝光转化成销量，还需要各种宣传手段的配合以及线下资源的落地。就拿观致汽车来说，早在几年前，这个品牌车型观致3刚刚推出时，就曾耗费巨资在当时的热播剧《爱情公寓4》里面作出了大量的静态和动态植入，虽然从百度指数来看，在电视剧播出后，收到的广告效应还是非常好，但由于价格过高以及线下布局不足等诸多方面的原因，这个品牌车型现在也并未畅销。更何况，车企的营销基本上都是组合拳，要体现出单一营销动作的效用的，除了网络热搜指数之外，很难用静态的数据来展现。
既然这样，车企为什么还要花费动辄上亿元的广告费来做广告?
对于车企来说，销量只是一个方面，品牌口碑和美誉度是与销量同样受到重视的考评标准。“开车的男人，都希望拥有一款路虎”。《蜗居》中因男主角宋思明一句经典台词而令路虎这个在中国还比较陌生的豪华车品牌一下子家喻户晓，不仅品牌美誉度上升，而且销量也蒸蒸日上。
而在《变形金刚4》中，广汽传祺虽然花费过亿元才取得合作，但也因此取得了和兰博基尼、凯迪拉克、雪佛兰同场竞技的机会，并且更加重要的是，《变4》播出的范围是在全球，对于广汽这样一个新生品牌的打响非常有意义。
对于车企来说，好的植入不是仅仅将车作为一个道具，而是推动剧情所必需的，是与作品天然地合二为一的，因此，其产品的调性很能深入到消费者心中，起到事半功倍的效果，比如像《变形金刚》中的雪佛兰大黄蜂、《007系列》中的阿斯顿马丁以及路虎等那样。
水平高、卖座的影视剧当然会使传播效果翻倍，但过度植入或者植入太过牵强，也会让其效果适得其反。在之前被吐槽的“年度烂片“《富春山居图》中，奥迪R8就不幸中枪。而电视剧《乡村爱情故事》中，雪佛兰虽然获得了大量的曝光，但也有网友吐槽剧中家家户户开雪佛兰，让观众感到“天雷滚滚”。而宝马在电影《天下无贼》中的诸多植入，就因为刘德华一句“开好车的都是好人吗?”而躺枪。
电视植入或广告虽然是车企的重要营销方式，但对于不差钱的车企来说，这只是较为常规的营销手段之一。来自尼尔森的数据显示，2014年排名前14家车企，包括南北大众、福特、通用、日产、神龙、戴姆勒等，在电视、平面和广播传统媒体上的广告花费共达到215亿元，这还不包括线上和活动营销费用。
在移动互联网不断壮大的今天，越来越多的企业更愿意将微博、微信等社交平台作为其新宣传渠道。传统电视的开机率呈下降趋势，有媒体报道称“在像北京这样的一线城市，一个月用户曾开过电视机一次以上的用户，三年间下降了40%”。
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发表于 2016-5-6 08:28
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