知名内衣品牌退出中国大陆市场

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11月21日，德国内衣黛安芬集团中国子公司宣布，自2025年12月31日起停止在中国大陆的运营，其线上和线下渠道将从12月起陆续停止运营。

图片来源：黛安芬官方服务号截图

黛安芬1886年在德国南部创立，如今已成为全球知名的内衣品牌。另有公开资料显示，1992年起，黛安芬先后在盐城、海南成立生产公司。2000年前后，黛安芬在中国举办的“梦醉霓裳桥”巡回展演呈现了近200场演出、覆盖30座城市。2008年，品牌正式进军中国内地零售市场。

据中国商报此前报道，11月20日，已有上海、杭州、广州等多家黛安芬门店的店员表示，撤店情况属实，但不方便透露撤店原因。

此外，东北证券今年8月发布的一份女性内衣行业研报提出，目前全球女性内衣行业发展已进入“舒适多元期”，运动内衣、无缝内衣、大码内衣等细分品类陆续成为独立赛道，产品生命周期呈现“多品类长尾”特征，这一趋势在中国市场尤为明显。

该研报还称，从竞争格局来看，目前我国女性内衣市场竞争激烈、格局分散，前五名品牌集中度仅为6.2%，而黛安芬并没有位列其中，市场份额不足1%。