今天不谈球，接着“骂”南通文旅

清哲木

今天不谈球，接着“骂”南通文旅

   文|清哲木

在江苏十三个兄弟城市里南通是最能打的 "选手"，南通这几年可是出尽了风头：既能在考场上拿高分，又能在足球场上赢比赛；GDP更是迈上了万亿俱乐部。

今年，南通教育又引爆全国，让“全国教育看江苏，江苏教育看南通”进一步放大了南通的基础教育的实力，南通教育在全国都是响当当的招牌，每年高考放榜都能给人惊喜。这次理科夺魁再次证明，南通的教学质量确实硬核。从历年数据看，南通重点中学培养出的尖子生数量一直稳居全省前列，尤其是数理化这些理科科目更是强项。

南通教育顶流 ，体育顶流，苏超三连胜 ，经济也不差。但是，南通旅游却让人抬不起头，非常不入流。

南通旅游资源差吗？不差！甚至是拥有得天独厚的资源禀赋，南通文旅部门缺少象南通教育领域那样懂得深耕细作的领导，“领头羊”不行，自然影响到整个行业领域的高质量发展。如果南通文旅有象南通教育这样的“掌门人”用心用情的经营好文旅事业，一定会让南通文旅市场成为苏北的顶流。

南通，长江奔涌入海处，江风海韵交织成南通的天然画卷。这里坐拥万里长江奔流入海的壮阔，沉淀着张謇故里的实业精神，孕育了蓝印花布、板鹞风筝等非遗瑰宝，更坐拥长三角北翼的黄金区位。当苏锡常文旅产业风生水起、频频出圈之时，手握“江海明珠”金钥匙的南通，却在文旅赛道显得格外沉默内敛，甚至透出几分“暮气沉沉”的疲态，这是让人惊讶的。这几天和朋友聊天，朋友说，南通文旅是60后的思维，在想00后的心思，首先在思想意识上就达不到“同频共振”更别说“默契”。

就笔者所感，江海资源禀赋优越，但是开发深度不足。没有念好“山水经”，没有精准定位，崇川区虽然扛起来了南通文旅的重担，但“一枝独秀”很难辐射全域。崇川区的IP是全南通最完美的：“灵山秀水，福地崇川”一句朗朗上口的话，揽括了崇川的山水胜境。不像那个什么“江海有情”内容空洞，不着调。

你要说，拥有206公里江海岸线勾勒出生态长廊。全市现有12个4A级景区，省级以上乡村旅游重点村镇13个，栟茶古镇、张謇故里更入选“长三角人文经济典型案例”。这一手好牌，被南通文旅“烂”在手里确实可惜，可悲、可叹！事实上，这些资源长期处于“半沉睡”状态。“沉睡”的资源和“躺平”的文旅官员，造就了今天南通半死不活的文旅现状。话，虽然难听，但总要有人不断的呼唤去叫醒那些装睡的人。因为每个南通人都希望南通全方位欣欣向荣高质量的发展，并不希望文旅一次次的缺课，拖后腿。

张謇文化、红木雕刻、扎染技艺等优质IP，未能转化为深度体验项目，南通旅游依然停留在观光拍照的初级阶段。资源富矿与产业洼地的巨大错位，这需要职能部门去弥合规划。

对比无锡拈花湾、常州恐龙园等“现象级”文旅标杆，咱们南通缺乏旗舰型项目带动。

最重要的一点，南通文旅营销传播过于官僚，“眼高手低”不接地气，停留在传统“三板斧”的套路，电视，报纸及官网传播平台，说得毫不客气一点，现在还有多人人去看报纸和电视？在这个人人都是传媒的时代，所有城市都在抢流量，只有南通还在‘抱着金砖睡大觉’，“抱残守缺”，低调到“消失”了南通的文旅名片。当“王婆说媒”“淄博烧烤”等凭情绪价值引爆全国时，南通仍困于传统观光叙事，未能将江海文化的豪迈与温情转化为可参与、可传播的情感体验。

全世界都知道苏超很火，但是，我告诉大家一个扎心的事实；南通早就有支云球队，只是文旅没有和支云球队紧密结合，没有前瞻性的发展战略思维，没有用好支云这张牌，南通文旅墨守成规，说难听一点就是书呆子气太重，不灵活。胆小怕事，生怕一个闪失丢了头上的乌纱帽，在保帽子，稳位子的思维下就会产生躺平心理。

在自媒体时代，南通文旅宣传仍以官网、报刊为主，抖音、小红书等平台声量微弱。更令人扼腕的是，作为“上海北大门”，南通未能借势中超球队的流量红利——当南通支云主场赛事吸引数万外地球迷时，文旅部门未推出“看球+游江海”联票，也未在赛场植入文旅广告，坐失“体育引流”的黄金机遇。

当常州用全息技术复活恐龙、盐城用“湿地+音乐”打造IP时，南通对VR实景、AI导览等新技术应用迟缓。

面对困局，南通文旅亟需一场从理念到行动的自我革命，我一点浅见，和网友一起分享交流：

可借鉴栟茶古镇“商文旅融合”经验，集中资源打造1-2个标杆：

1;在吕四渔港开发“滩涂音乐节+海鲜宴”主题线路，让“海上迪斯科”从非遗展演变为全民共舞。

2:绑定体育经济：推出“看苏超·游江海”免费活动，借球迷热情辐射全国。

3：营销升维：构建“梗文化”传播矩阵，“包容汇通，敢为人先”让城市开得起玩笑，能为游客提供情绪价值，用好自媒体，会用自媒体，让城市流量长红。

拥有长江入海的地理奇观与“中国近代第一城”的文化底牌，南通文旅本应意气风发。然其现状恰如濠河上的垂钓者——静默有余，激情不足。当“情绪价值”成为新旅游消费的核心驱动力，南通需要一场彻底的自我革新：拆掉思维的围墙，让江海文化在创新表达中澎湃；打破行动的枷锁，让文旅产业在激情燃烧中重生。唯有将“胆小慎微”换成“敢闯敢试”，方能让“江海明珠”真正照亮长三角文旅版图。

可可咖啡2

群众骂的对，有关部门必须深刻反省！

来自APP客户端

路人甲^_^

文旅太差劲，比常州差远了

来自APP客户端

ch99

还想让六零后七零后文旅小朋友怎么样，现在不做不会出错，这个年龄段都是不求政绩但求无过的心态，缺少活力缺少激情，缺少创新力，其实南通旅游资源比起常州等城市好的不是一点，但为什么成为江苏旅游垫底城市，说明市局有关领导们因循守旧，观念落后，缺少创新动力，得过且过，老百姓的眼睛是亮的，这些年政府有关部门对南通的宣传旅游做的如何，大家都心知肚明，

下载APP客户端

有点点笨

南通的文旅确实很差，但是南通的旅游资源，也很差
历史资源，近代第一城无人知晓，张謇更是没有知名度
自然资源，濠河被市政建设影响太大，狼山的八小佛山，谁有知道其他7个？

明天不一定

从来没听说过哪个城市因为教育好，踢球好，就变成旅游城市的。。

让楼主这种人去干文旅，基本就是脑袋一拍，有了！胸口一拍，包了！大腿一拍，糟了！屁股一拍，跑了！

钢肉侠

舌忝的不错！

下载APP客户端

czg46982272

南通政府太保守了，改革创新只是喊口号

沐雨242

我就想知道昨晚在球场送试卷是不是文旅干的

tintie

czg46982272 发表于 2025-6-30 11:09
南通政府太保守了，改革创新只是喊口号

你要他怎么创新！

jy00121650

别怪文旅了，文旅是跟经济体挂钩的，当年好地方都给企业占了，如今长江航道，江边开发受限；海港风采，说实在的，离的有点远，南通海钓没特色，也没价格优势；城区没有大项目，除了常州公司的投资，其他没啥品牌，和地产结合的方特也办的没啥人气了。
如果，我说如果啊。  首先，我们南通是开放城市，日企也比较多，圆谷是明确反战的，如果能在启海、中创产业园那边弄个万代主题乐园，能真的能有效盘活整个中创区，加紧与苏州上海的联系。

乡间土茶

支持骂南通文旅！文旅搞不起来，主要是领导观念问题。倒也不一定骂文旅局，而是要批评南通市主要领导。南通的问题是：1. 没有代表性的景点。例如南通有很多博物馆，分散在濠河周边，结果没什么人看。看了一个再跑看另一个，很烦，不集中。扬州一个大运河博物馆，把所有的博物馆资源集中在一起，一层楼一个。这样就有得看了。一下子就成为5A级景区。南通人做事，没有代表作意识，没有拳头产品意识，都是小家子气，不大气。2. 以前有好的策划，结果不了了之。比如。以前有过一个重点打造佛教的项目，在狼山与军山之间建一个佛教建筑群，大殿里面放阿弥陀佛的，建筑群高度超过狼山。净土宗西方三圣，阿弥陀佛居中，左协侍是观世音菩萨（现军山），右协侍是大势至菩萨（狼山）。现在差中间的供奉阿弥陀佛的佛教建筑群。两山中间又是空地，可以做起来。目前未见有那个地方同时满足西方三圣的，这个可以作为一个亮点。安徽黄山那么大的名气，产值只有九华山三分之一。佛教是南通应该重点打造的特色。狼山周边还是太小了，一上午就够了。五山应该综合开发，作为一个整体做大。还有南通的大桥多，可以围绕大桥打造景点。苏通二桥要建了，桥北岸应该精心打造，这是南通的门面。

voodoo

南通就这样挺好，晚上濠河边上散散步不要太舒服，要是像西湖那样全是人，看着都累人

ch99

都不愿吐槽南通了，城市规划东一榔头西一棒子，一个领导一个规划，结果都是烂尾，原最大的体育场节制闸那的，给了房地产建商品房，现在南通市区连个大点的体育场都没有

下载APP客户端

因为没有

南通文旅，还是缺少了青春气息，感觉落后几十年的感觉。。。。。。

新鲜V空气

应该学习一下常州文旅，2022年冬天去哈尔滨冰雪大世界，常州文旅就上台喊麦了。。。。

时空罪恶

常州搞旅游全国是数一数二的，搞旅游有多少能比得上常州？？？
老一辈人都知道，常州旅游资源其实在苏南城市中并不算好，
但是常州在2010年之前就打造恐龙园、嬉戏谷、春秋乐园这种人造景点，
没有迪士尼之前，常州这些景点可都是长三角人气最旺的人造景点。
人家的淹城动物乐园早就是长三角人气景点，多少年以后我们才开发了跟淹城差不多模式的动物园！
想要在这一块一下子达到人家的高度，靠你敲键盘可以！
在搞旅游这一块，隔壁人文比我们深厚得多的扬泰镇，旅游也就在那样，
如今大家都不是土包子，不是你建几座古镇古街博物馆，造几座人造景点，弄点人家玩剩下的玩意，就能把大家吸引过来！！！
最后说一句，开口骂飞唾液沫子谁都会，你给南通文旅支支招靠谱的招在？？？？

陆宏如

南通文旅思路比较保守有待提高，要充分利用现代平台不断创新，不能老是跟在人家后面。