圈粉年轻人！南通这些老字号，又火啦！

飞一般的哟呵呵

技艺革新、产品出新

跨界“出圈”

……

南通这些“老字号”

在创新中闯出新天地

圈粉一波年轻消费者

“蓝白美”邂逅“一杯茶”

12月9日

霸王茶姬上架了

南通蓝印花布限定周边

包括包包、挂件、 围巾等

南通非遗蓝印花布印染技艺

再次凭实力跨界出圈

网友直呼：

“老祖宗的审美硬控我30秒！”
“就凭这审美，活该被卖爆！”

霸王茶姬是新中式国风茶饮品牌

作为国潮茶品牌的代表

立足年轻人群体

此次与南通蓝印花布博物馆

联名推出印有蓝印花元素的

腋下包、包挂、围巾等产品

供不应求

霸王茶姬江苏市场负责人王卓告诉记者，霸王茶姬的愿景是以东方茶，会世界友，想通过品牌与非遗的融合，将南通蓝印花布纹样中传统的蝙蝠纹和万字纹，使用现代工艺制作的方法应用于和年轻人息息相关的产品上。让非遗走进千家万户，让更多人了解非遗的魅力。

南通蓝印花布博物馆馆长吴灵姝告诉记者，此次和霸王茶姬推出的蓝印花系列产品，在制作版型时，他们将蓝印花布中传统的蝙蝠纹和万字纹，以及梅花和水滴的纹样融入设计中去，寓意着福气绵延。通过点线面的烘托，更好地在产品上突出蓝印花布的蓝白之美。

在南通

本蓝创意空间

致力于推动蓝印花布

在传承中彰显原产地保护的

技艺、地域、民族特色

使蓝印花布更具有特色化和差异化

并实现创造性转化、创新性发展

让蓝印花布见人、见物、见生活

助蓝印花布创造性发展

南通本蓝工艺创意空间依托二甲镇曹裕兴染坊百年传承的蓝印花布技艺优势，不仅专注于蓝印花布适应现代需求，在材料和印染工艺方面不断创新，将刺绣、红木、夏布织造技艺与蓝染技艺结合，开发多重合一的新产品，丰富了蓝印花布内涵，为非遗发展注入新活力；还以蓝印花布为载体，运用文化科技融合等手段，开发富有创意的蓝印文创品，在网络、数字化技术等方面拓宽传播渠道，提升了蓝印花布互动性和体验性。

为了让更多年轻人了解、学习蓝印花布这项传统技艺，曹裕兴染坊第五代传承人江荣和妻子曹晓峰还出版了专著《传承人手把手教你学蓝印花布印染》，让“老字号”贴近年轻人，让年轻人认识“老字号”；同时，通过“非遗进校园、进社区”的方式，进一步扩大了传承人群体，让蓝印花布以有效活态传承。

南通仿真绣“潮”入现代生活

不仅蓝印花布

近年来，多项南通非遗跨界“出圈”

其中

由国家级非遗项目

南通仿真绣省级传承人张蕾

与绘本画家几米跨界合作携手推出

“苏绣 ×几米”限定系列商品

目前就在诚品生活苏州销售中

受到了漫画迷的欢迎

2018年，恰逢“几米创作20周年原画展”期间，诚品生活苏州与几米合作，打造“苏绣 ×几米”限定系列商品，特邀张蕾设计并监制，采用传统打籽绣针法，将几米的童趣绘风巧妙缝制于印染布面，精心打造了《亲星星的小孩》杯套、《月亮忘记了的小孩》零钱包等文创产品，连续6年在诚品生活苏州销售，受到年轻消费者的欢迎。

“传统的非遗也可以像大牌一样引领时尚新潮流，我希望通过不断传承创新，让非遗与当代生活结合起来，变成一种文化符号，吸引更多年轻人的关注。”张蕾介绍，早在2018年，她就与运动品牌“中国李宁”合作，推出了“云中白鹤刺绣版帽衫”，并惊艳亮相纽约时装周，为秀场增添了中国韵味之美；2023年，她又与雀巢公司合作，将《百鸟朝凤》仿真绣纹样印制在咖啡杯、盘子、碗和包上，同样吸引了年轻人的关注。眼下，张蕾还在持续进行一项跨界创作：用仿真绣的形式保护、定格敦煌壁画。

新中腐乳“穿新衣”

腐乳用坛子或玻璃瓶装

这是沿袭了几百年的传统

如今这一“规矩”被石港“新中牌”乳腐打破

江苏新中酿造有限责任公司研发的

创意“果冻”腐乳改用塑料盒装

小巧精致的包装不仅方便携带

更为传统腐乳增添了新活力

“果冻”腐乳的外包装类似巧克力盒

打开纸质盒，里面有9颗“果冻”

揭开“果冻”盖

便是一块糟方或红方麻油口味的腐乳

“果冻”腐乳每盒售价为28元

截至目前，门店销量近3000盒

石港新中腐乳是一个有着72年历史的中华老字号品牌，一直致力于传统风味的传承与创新。多年前，新中酿造负责人张志坚就有生产“果冻”腐乳的想法。

“‘果冻’腐乳携带方便，出门旅行塞在行李箱里也不占多少地方，消费者可以随时随地享用鲜美的腐乳，包装上减少了浪费。此外，我们还进行了配料技术革新，在细嫩绵软的传统口感基础上减盐减糖，顺应了消费者对健康饮食的需求。”张志坚说。“‘果冻’腐乳量产的自动化设备需要时间定制，预计2025年年底前实现量产。公司也是计划明年重点推广‘果冻’腐乳。”张志坚表示，今后将在保留传统风味的基础上，继续写好品牌故事，使传统美食更加符合现代消费者的需求和审美。

面塑生花 指尖“罗”百态

面团、塑刀、一双巧手

揉捏、搓捻、雕刻塑型

女娲抟土造人赋予泥巴生命

南通市非物质文化遗产

“如东面塑”传承人罗彬

则把平平无奇的面团

变成了栩栩如生的“中式非遗手办”

……

罗彬手下的面人儿

细致、优美、精巧

调成不同色彩的面团

经由他自制的工具

搓、揉、掀、捏、点、切、刻

……

他不仅擅长塑造形色兼备的历史神话人物

更是擅长缩小人物尺寸、放大人物细节

通过置景、群像展示等方式

塑造“面塑情景剧” 

让“中式手办”拥有剧情和故事

△渔家顽童放纸鸢

△牧童骑牛话家常

△学者醉卧言欢

△孩童祝寿长者

水乡人家、蓝印花布

这些都是极具地域特色的生活化和故事的场景

在他的“情景剧”中

人物的举手投足、一颦一笑中

都展现出典型性格，拥有个性和张力

“我创作的题材多来自民间习俗、寻常生活剪影、民间传说等，以普通人的视角记录社会的演变与发展，传播本地民俗文化。希望看到我作品的人，看到的是一个动态的故事，这是我想表达的意趣。”  小到渔翁的鬓髯、草鞋草帽的编织纹理、老渔翁的肌肉线条，这些无限接近真人的细节，在罗彬手下都是要细细打磨和还原的重点。也正是这种一丝不苟的精神，将“指尖非遗”打磨得出神入化，赋予了“中式非遗手办”生命和人文价值。

“面塑作为‘非遗’愈发受到重视，但传统的‘面’制作费时，需要现蒸、现制，不利于教学推广。”在罗彬看来，“面塑”传承的落脚点应该在塑造技法上，推广这项非遗，要尊崇与时俱进的原则。与传统的“面”塑形效果相当的软陶泥、树脂泥，孩童喜闻乐见的粘土，赋予了面塑推广更多的可能。

这些非遗瑰宝

是先辈智慧的结晶

是历史沉淀的宝贵财富

它们承载着

城市的记忆、情感和精神寄托

体现着南通的独特文化魅力

期待更多的“老字号”

跨界出圈，引领消费新潮

来源：南通发布

综合交汇点、如东新媒体等