京东11.11线下门店消费盘点：消费者买好商品，家电业进一步向绿色智能升级

南通五星电器

在中央和各地方政府对家电家居提供“8+N”类商品补贴促消费之下，今年京东11.11多补齐下，带来新一轮家电消费热，消费者纷纷抓紧11.11“补贴上车”。从京东MALL、京东电器城市旗舰店、京东五星电器等京东自营门店了解到，无论是传统家电的换新，还是消费升级类智能家电的普及，在实实在在的优惠补贴下，消费者表现出“敢消费，敢买好商品”的购物趋势，家电行业进一步向着绿色智能化进行产业升级。

图为消费者在京东自营大店选购洗烘套产品

多补齐下真金白银让利

消费者敢消费，敢买好商品

顾客徐先生婚房装修配置全套家电，他做了很多“功课”和多方比价后，11月10日在京东电器下单了全套家电商品，包括洗烘套装、85英寸大彩电、洗碗机、蒸烤箱、扫地机器人等13件家电，原价60300元，通过叠加京东+工厂+政府补贴等多重优惠，最终优惠超过了15000元，“很满意，省下了5年物业费”。顾客王先生是家电以旧换新补贴的首批受益者，他将国补的信息分享给了大家族的亲戚，3户家庭家电和家居累计消费超过10万元。

“第一波享受了补贴福利的消费者开始了自发的政策传播”，京东电器表示，今年双十一消费也出现了两大新趋势：一方面，在中央补贴的8大类产品中，高品质商品的换新需求激增。比如500L以上大容量平嵌冰箱，75-100英寸大屏高清电视，大吸力智能联动烹饪烟灶等；另一方面，各地方政府新增的N类智能家电、家居厨卫商品，迅速普及。如洗碗机、烘干机、扫地机器人、净水器、床垫卫浴家具等商品，销量均有三位数以上增长，加快向普通家庭的普及。

图为消费者在京东电器选购扫地机器人

图为消费者在京东MALL体验智能床垫

N类补贴推动智能产品上新和普及

家电家居产业结构实现绿色升级

商务部等部门明确鼓励地方结合当地居民消费习惯、消费市场实际情况、产业特点等，对8大类国补家电以外的N类其他家电家居品种予以补贴。其中N类产品补贴较多的地区，如京东在广州、深圳、湖北、上海、四川、陕西等地区的门店，生活家电、智能家居、手机数码销售占比迅速提升。

“国补”实行能效/水效分级补贴，智能化、品质化绿色家电受到消费者青睐，进一步影响到了制造端的产业链，许多品牌加快新品推出力度。在江苏，京东电器纳入政府补贴范围的商品总数有24个品类超过17000款，涵盖了各品牌、各价位段的选择。在武汉京东MALL，商场整个10月份平均每天约有110款新产品上市，许多品牌都挂出“新品上市”的招牌，上新速度明显加快。

京东全国有14家新店开业，将家电家居换新“具象化”

京东11.11新开14家自营大店

家电家居一站换新“具象化”了

京东11.11期间，旗下自营门店在全国迎来了14家新店同步推门营业，全国新增约20万平方米营业面积，成为11.11人气最火爆的线下业态。其中青岛、大连、西安曲江3家京东MALL迎来正式开业；位于上海普陀、上海青浦、济南泉城路、广州同和、杭州西溪乐天城、昆明北京路、宁波北仑、石家庄建华、湖南郴州、江苏靖江和句容的11家京东电器城市旗舰店也迎来新店营业。在消费品以旧换新政府补贴至高8折的政策推动下，主打沉浸式场景体验的京东MALL、京东电器城市旗舰店将家电家居一站换新“具象化”，成为各地消费者抢11.11最后一波优惠的首选。