蓝月亮张贴在电梯里的海报文案“翻车”了 ?

抹布一把

近日，蓝月亮一则张贴在电梯里的海报文案被网友认为是营销“翻车”。

海报上写着“让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心”，以及相关洗衣产品礼盒包装上印刷的“妈妈您先用”，背景的剪影也都是女性在独自做家务、照顾孩子等场景，被部分消费者认为是“加深女性刻板印象”、“不恰当”。

据报道，蓝月亮社交平台客服账号在反映相关情况的帖文下回复网友表示，本意是想表达感恩母亲，却不小心造成误会。

昨天（5月7日），蓝月亮官方账号对此发布情况说明称，初衷是出自对妈妈的爱与敬意，但未能准确表达这份爱。

说明全文：

近日，我们关注到很多网友对我司活动海报展开了讨论，非常感谢各位网友的关心和建议！

回顾我们做这件事的初衷，皆出自对妈妈的爱与敬意。我们深知妈妈们对家庭的奉献，始终呼吁家务应由全家共担。但相关调查显示，女性平均每天家务劳动时间达120分钟，大部分妈妈更是家务劳动的主力，常为家人的洁净生活花去大量时间。所以在洗衣这件事上，我们也希望能提供更轻松的方式，减轻家人的负担。

通过调研发现，洗衣液太重、量取不方便、洗衣耗时长、洗不干净等都是普遍存在的问题。我们研发至尊洗衣液就是想为大家减轻洗衣带来的烦恼本想借着节日到来，我们准备了一年仅一次的至尊大礼，希望妈妈在以后的生活中，采用更省心、更省力的洗衣方式，能够有更多属于自己的时间去享受生活。

只是这份爱意在我们的创作中未能准确表达，引发了网友们的热烈讨论。有很多热心网友给我们发来了建议文案，从中我们看到了网友的智慧和创造力，在此诚邀各路高手秀出自己的想法，创作有爱意、有创意的文案，把我们的初衷用更好的方式传递给妈妈们。参与方式将在蓝月亮官方账号发布！

来源丨观察者网、澎湃新闻