微信宣布：这些小程序收费

望古

近日

一则消息引发短剧从业者广泛讨论——

微信公众平台将对短剧小程序收取保证金

从抖音发布短剧类小程序内容审核要求，到快手拟于近期切断第三方微短剧小程序的商业推广和投放，再到此次微信对短剧小程序收取保证金。业内人士表示，各大平台正在逐步规范网络微短剧市场。

微信收取保证金

记者从多位短剧从业者处获悉，已陆续收到微信公众平台发布的保证金缴纳通知。通知称：“根据《小程序交易保证金管理规定》，你的小程序‘XX剧场’需要缴纳保证金。微信公众平台提醒，需在2023年12月17日前完成缴纳，否则相关功能可能受到限制，包括但不限于限制小程序搜索等。”

部分从业者表示需缴纳保证金金额为1000元，也有从业者表示金额为100元。业内人士表示，此类收费类似于某平台的店铺保证金，具体金额根据GMV（商品交易总额）而有所不同。“小程序等于是店铺，短剧等于是产品，充值金额等于GMV，根据GMV进行收费。”业内人士这样类比。

根据腾讯小程序相关规定，保证金是指开发者缴纳的用于保证其为用户提供优质商品和服务的资金。根据本规定、相关平台规则或腾讯与开发者签订的相关协议，腾讯有权对保证金进行扣除并赔付给用户或相关权利人。

业内人士分析，此次收费不仅有利于微信平台对其规范管理，也有利于优胜劣汰。

多家平台有动作

11月15日，广电总局宣布将多措并举，持续开展微短剧治理工作。治理工作涉及七个方面，包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》，研究推动网络微短剧App和“小程序”纳入日常管理等重点举措。

德邦证券研报称，小程序短剧具有流量运营导向、短内容强刺激、题材已经被验证、付费模式小额多次等和网文相同的特点，其本质是更加短平快的可视化爽文。

第三方小程序的开发、上架、审核都在网络平台之外，仅在平台进行推广投放、曝光引流。“观看、付费等行为都在第三方小程序。”一位第三方小程序播放平台负责人说，目前短剧小程序多如牛毛且质量良莠不齐。

11月，抖音巨量广告表示，包括抖音小程序短剧、外跳至其他第三方平台的短剧，都应向短剧类小程序内容库申请并通过审核，方可进行广告投放。

快手拟于近期切断第三方微短剧小程序的商业推广和投放，专注发展基于快手小程序和快手内部链路的原生微短剧生态和商业链路。

业内人士表示，短视频平台加大了对第三方微短剧小程序广告投放和跳转的治理，让后者无法随意通过信息流、达人营销等方式获取用户。“与强制审核相比，切断第三方跳转、建设内部生态更有利于根治乱象。”

据悉，专项整治期间，已有超1000部违规短剧被禁止投流或下架。业内人士表示，“有门槛比没门槛好，长期来看依然利好优质内容方。”

来源：上海证券报