南通“首店经济”激发消费新活力

紫石木子

中秋国庆假期，通城众多首店、新店先后开业，各大商圈人流如织。在“首店经济”带动下，节日消费市场活力十足，餐饮、零售业人气持续攀升。据市商务局初步统计，假期内全市市级重点监测的92家零售、住宿、餐饮企业共实现销售额11.4亿元，同比增长10.2%。

首店入驻，满足多元化需求

“我一直是这个品牌的粉丝，今天趁休息来帮老公挑双运动鞋，新店的款式也挺齐全。”7日下午，在南通万象城一楼的salomon品牌门店，刚结完账的姜女士告诉记者，自己之前只在北上广逛过实体店，在小红书刷到南通首店开业后，第一时间就来光顾。

salomon品牌主打鞋类、服装、背包等户外运动品类，自9月28日在万象城正式营业以来，吸引了不少户外运动爱好者。门店工作人员介绍，近年来，层出不穷的户外运动项目催生出户外装备需求热，假期内不少市民从小红书等社交平台循迹而来，添置户外运动产品。

除了一些家喻户晓的服饰、餐饮、美妆等品牌首店选择南通，新型商超模式也开始进入大众视野，满足通城市民更多元化消费需求。

水果、海产、烘焙、干货、鲜花……位于星湖城市广场二期的盒马mini店麻雀虽小五脏俱全。作为江苏首家“精华版”盒马鲜生，mini店占地近1100平方米，供应品类以盒马头部畅销品、时令品为主，线上线下同步接受采购。

“在此之前，不少附近居民反馈，希望能在周边开设一家盒马门店，结合场地空间、人口密度等实际因素，盒马mini店应运而生。”盒马mini店店长庄隽介绍，盒马mini店面积小，便于灵活布局，填补了开发区市场空白。更高的商品流转率，为市民提供更佳的购物体验，也提升了盒马品牌的市场覆盖率和占有率。

活力迸发，点燃消费新引擎

7日下午1点半，南通万象城蔡澜港式点心店外，依然还有几名市民正在等位。这家覆盖北上广深等12个城市、拥有近60家门店的点心店，于国庆节当天正式营业。店长陈凯介绍，当天11点多正式营业时，已有100组人排队取号；节日期间，门店日均营业200多桌，最高峰时等位超一个半小时。

蔡澜、好利来、萨洛蒙、同仁四季……国庆期间，万象城多家首店对外营业，不仅为消费者解锁新场景、新体验，也进一步释放消费新机遇、新动能。接下来，市民期待值满满的达美乐披萨、那时新疆等20家左右首店也将陆续开业。首店聚人气、促消费，国庆假期南通万象城业绩增长40%。

节日期间，通城各大商圈首店活力迸发，吸引了大量市民。位于龙信广场的龙信体育世界，自开业来就一直受到年轻人、家庭消费群体的喜爱。龙信广场市场部经理秦鹏鹏介绍，体育世界占地2万平方米，集合真冰馆、保龄球、射箭馆、棒球馆、童玩等130个娱乐项目，是长三角地区最大的综合性室内游玩体育体验场所。

“国庆假期内体育世界日均接待顾客2到3万人，国庆节当天更是达到4.8万人。”秦鹏鹏告诉记者，体育世界的火爆也带动了小餐饮类的消费热潮，茶饮、冰淇淋等品类销售额达到平日的5到6倍。

创新发展，让流量变“留量”

如今，各式各样的品牌首店不断进驻南通，已成为引领城市新消费趋势的风向标。

“首店经济的发展满足了当下社会大众日益个性化、多元化的消费需求，能够进一步挖掘消费潜力，激发市民的消费热情。”业内人士认为，想要推动首店经济可持续发展，让流量转化为“留量”，还需要在品质和特色上下功夫。

采访中，秦鹏鹏提出，在商圈云集的今天，只有持续不断创新，走差异化经营路线，才能满足消费者不断变化的需求。目前，龙信广场重点推进两大项目：一是南通老字号集合馆年底将对外营业，届时老南通人耳熟能详的品牌会悉数亮相；二是筹备中的南通首家航空教育基地，旨在打造“文化博览+科技互动+研学科普+娱乐探索+创新商业”集一身的体验馆，落地后将进一步集聚人气，带动消费增长极。

让“首店”保持持续发展的活力，离不开政策的扶持。我市《关于建设“四大商圈、两大集群”的实施方案》明确提出，要大力发展“首店经济”。对于国际、国内知名品牌企业开设南通首店，落户开业当年给予单个首店最高150万元奖励，此后三年内根据销售额增加情况，可再给予最高1000万元奖励。

“通过大力扶持‘首店经济’，以多场景、多业态、多体验的特色产品，激发我市消费市场新活力。”市商务局相关负责同志表示，下阶段我市将在优化营商环境上持续发力，吸引更多知名品牌入驻南通开设首店，为市民提供更多元化的消费体验。

企退老者

科普：什么是“首店”   ( 土老帽长知识了    )

“首店”指的是整个市场中具备影响力与代表性的连锁品牌在某地/某区域范围内开设的第一家门店，其最早出现在国内是在某篇国际化连锁品牌进驻中国市场的新闻报道中，伴随着品牌的快速发展，旧的品牌会利用创新业态、模式开办全新的门店，使得该品牌能够在某地理区域范围内首次落地，一般而言这也在首店的范畴之内。