黎化片言之1119

时间煮粥

前些天重发片言840，提到通州旅游广告词征集一事，没想到引发众多微友兴趣。
有人问领导最终选定的是哪条，记得是“通天下，州如画”。
很简洁，藏头嵌入了“通州”二字。
其实在筛选时，我选中的数条中也有这条，觉得既易记，也大气，“下”与“画”，均为发花韵，张口音，响亮；不足是有点大而无当，“通天下”，是事实，如今通州海陆空交通齐备；“州如画”，就有点空洞自吹了，没表达出通州的特点。
——这种事，领导说了算。
在通州城市展览馆的序言里，我曾这样表述家乡江海平原，为人们所津津乐道：“这里的每一握泥土，都来自五千里长江；这里的每一颗沙粒，都涌自八万里大海。”

去各地旅游，出于职业习惯，有意无意地记住了一些广告宣传口号。
浙江义乌：“小商品的海洋，购物者的天堂”。很贴切，满是诱惑力。
山西的广告词：“晋善晋美”。晋，既是简称，也有更进一步的意思。内涵丰富。
曲阜的旅游广告：“孔子故里，东方圣城”。
多次去常熟，记住了两条宣传用语，都不错：
“世上湖山，天下常熟”，“江南福地，常来常熟”。
江西婺源的四个字韵味浓浓：“梦里老家”。
湖北英山的宣传语充满吸引力：“到英山充氧，为生命加油！”
——“到”，改为“来”似更亲切。这里，似没必要反主为客。
我们南通的广告词也挺贴切：“追江赶海到南通”。
我以为，表述最巧妙的是天津：“天天乐道，津津有味”。
考量之下，还是觉得我们南通长寿之乡如皋的广告词最有品位：“如皋如歌，常来长寿”。

绝妙好词，往往偶尔得之。
曾住宿通州湾海洼儿，清晨起来在海堤散步。海滩寥廓，天地之间似乎只我一个活物，脑海冒出十个字来：“孤眠海洼儿，独立苍茫间”。词性、平仄都对。
在如东街头，看到旗帜上飘扬着这样一幅标语：“文明真善美，如东风雅颂”，耐人咀嚼。
在好几处旅游景点看到“大美”二字，就连巴掌大的江心小岛，推介册上居然也印着“大美**岛”字样，有点“蚂蚁缘槐夸大国”的意味。
能配得上“大美”二字的，我以为唯有青海。行走于青海大地，时时处处，都会冒出这样的感叹。事实上，青海的广告词就是：大美青海欢迎你！
两相比较，陕西也选用“大美陕西”，有种小巫见大巫的况味。
常州的广告词不大靠谱：“中华龙城”。人造的恐龙园才几年，以此定位，是否有点自贬？
北京的广告词，为人们最熟悉的也就那句“不到长城非好汉”了，感觉多少有点错位，用于山海关还差不多。去北京旅游的人百万千万，有多少人是冲着看长城去的？
若是找不到准确的用语，那还不如学学上海，直接了当：“上海，精彩每一天！”

             2021.9.16晨

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