不能跨省游，旅行社如何获得市场增量？

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由内蒙古额济纳自驾旅行引发的疫情引爆西北五省区并蔓延至全国多地，刚见起色的旅游市场再次遭受打击。文旅部日前已发布紧急通知，立即暂停跨省团队旅游业务（针对出现中高风险地区的省、区、市）和旅游专列业务。因为这轮疫情还有继续扩大的可能，更给今冬的旅游市场带来了很大的不确定性。

毋庸置疑，这轮疫情给复苏中的旅游业又带来了不小的冲击，尤其对跨省游的长线市场打击更大。在出境游市场暂停的近两年时间里，行业内都把旅游市场的复苏希望寄托在长线的跨省游上。但是这一次的西北疫情也应该让从业者们看到， 国内游市场的发展除了长线跨省游以外，也应该重视模式更轻的本地游和周边游市场。

长期以来，很多人看不上这些“微利润”的“轻旅游”、“微度假”产品，但是在疫情防控常态化的当下， 主打本地客源深度游的这些微旅游产品所具备的频次更高、风险更小的优点，也许正是能够帮助我们旅企和业者们获得市场新增量、渡过难关的救命稻草。

疫情防控和碎片化消费催生微旅游

由于个性化旅游不断迭代，旅游市场正在深度细分，特别是在疫情防控熔断机制带来的不能远行的情况下，短途碎片化消费成为出游的新趋势，本地游、周边游、短途自驾游等成为不少人的新选择。

利用假期和周末时光开启微度假旅行，势必会成为当下旅游的主旋律。 “微旅游”不仅正在逐渐成为游客的“新宠”，这种新的旅游形式也将为旅企获得旅游业的新增量。

从出行边界以及消费需求的范畴界定，“微旅游”突破了传统的旅游形式，相对于长途旅行而言，游客可以随时出发，出游时间和方式具有随意性。同程研究院首席研究员程超功表示：“以周边休闲度假为主的‘微旅游’是旅游消费的一个长期趋势，也是我国旅游业新发展阶段的重要趋势之一。”

春秋旅游副总经理周卫红对国家旅业网表示，“微旅游”改变了以往旅游产品偏重于景区的惯性思维，把全域旅游从一个有限范围扩展到更大的城市范围，这不仅大大延伸了旅游资源的内涵，也为各地挖掘城市精神，讲好城市故事，做了接地气、可亲近的衔接。可以说， “微旅游”将旅游与市民的生活紧密结合，打造了多元的特色消费场景，满足了人们的精神需求。

在微旅游产品的开发上，今年国庆期间，春秋旅游在上海推出了两条微游专线车，即“中共一大纪念馆·二大会址纪念馆·四大纪念馆专线车”和“建筑可阅读专线车”，这“一红一蓝”两款专线车以及与之相对应的微游线路，在国庆7天假期中，成为来沪游客和上海市民进行都市旅游的绝佳方式，班班爆满，部分班期更是全家总动员。

事实上，与长线跨省游时间长、强度大比较起来，以距离近、时间短、慢体验、轻松游为特点的“微旅游”越来越受到家庭游客的青睐，家门口的出游更适合一家子扶老携幼出行。 下功夫深挖市场和资源，设计出更适合这些家庭游客特点的产品，日积月累和口碑效应，定能获得不错的市场回报。而这些微旅游积累起来的客源和人脉，也将成为日后跨省游和出境游产品的重要潜在客群。

微旅游，市场潜力并不“微”

世界旅游城市联合会首席专家魏小安表示，（旅游）需求固然是刚性的，但是刚需也在疫情之下调整，也在转型，甚至会形成新的消费惯性。所以， 传统转型，追求新兴，谋求新型，这是大势所趋。城市休闲，乡村度假，形成两个重点，也是两个大的赛道，细细分解，商机颇多， 看眼光，看运作，看品质。

“微旅游”的出现，对于深度激发受疫情影响的国内旅游市场，并且弥补各地因疫情时有“缺席”的跨省游，释放各地旅游消费潜力，推动旅游业复苏发展，将起到积极而重要的作用。“微旅游”所代表的高频游，有助于满足本地居民和外来游客的常态化旅游需求，以短时重复性消费最大限度带动地方旅游的发展。相较于远距离跨省游，疫情防控常态化下，近距离出游必然会成常态。

拥抱变化，创新转型，保持初心，再度崛起。