开园五年3次调票价 上海迪士尼涨价底气何在

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继五周年庆典后，上海迪士尼乐园又有了新动作。7月9日，上海迪士尼乐园又进行了新一轮的票务调整。此次调价后，上海迪士尼现行的四级票价将整体上调，其中最高票价“特别高峰日”门票价格将为769元。而此次调价也是上海迪士尼乐园自2016年开园后的第三次票价调整。值得一提的是，在其新票务方案生效后，上海迪士尼乐园的基础票价或平均价格都仍将是全球迪士尼乐园中票价最低的。业内人士表示，此次调价的背后原因与物价上涨、园区创新、成本增加等因素有关，同时此次票价调整对于中国市场来说，消费者到底会不会接受，还有待市场观察。

新一轮票价调整

刚刚过去的五周年庆典仿佛还在昨日，今日的上海迪士尼乐园却又搞出了“大动作”，迎来了新一轮的票务调整。

根据上海迪士尼度假区官网，自2022年1月9日起，上海迪士尼度假区将在现行四级票价结构下调整上海迪士尼乐园的门票价格，各级定义及对应的票价如下：“常规日”门票价格为435元人民币，涵盖大部分平日和部分周末；“特别常规日”门票价格为545元人民币，涵盖部分周末和部分平日；“高峰日”门票价格为 659元人民币，涵盖夏季大部分日期、部分中国法定节假日放假和调休期间及其前后部分日期、国际性节日庆祝期间、乐园特别活动日以及其他客流高峰日；“特别高峰日”门票价格为769元人民币，涵盖部分中国法定节假日放假和调休期间、乐园特别活动日以及夏季部分日期。值得一提的是，年卡在本次价格调整中价格保持不变。

与此同时，上海迪士尼乐园方面还表示，儿童（3周岁至11周岁，含3周岁和11周岁；或身高1米以上至1.4米）、老年人（65周岁及以上）和残障游客（需提供残障证明）购买门票时将继续享受约7.5折的优惠。婴幼儿（3周岁以下或身高1米及以下）仍可免票入园。此外，上海迪士尼乐园将继续提供90天滚动价格日历。

北京第二外国语学院旅游科学学院院长谷慧敏表示，此次上海迪士尼调价是正常的，因为之前乐园的成本和现在的成本相比是有很大变化的，尤其是人力成本的大幅上升，企业为了覆盖成本，自然而然会选择涨价这种方式。

对比其他迪士尼乐园的票价，北京商报记者发现，此次调价后，上海迪士尼的基础票价和平均票价仍然是全球迪士尼乐园中票价最低的乐园。具体来看，根据实时汇率，香港迪士尼乐园成人普通日入园门票为639港元，折合人民币约为534元；日本东京迪士尼乐园成人基础单日门票价格在8200-8700日元之间，折合人民币约在484-513元之间。此外，像巴黎迪士尼，基础票价为453元，而加州迪士尼则为675元、华特迪士尼世界为707元，即便明年1月9日调价后，上海迪士尼乐园的最低票价为435元，仍低于其他迪士尼乐园。

开园五年3次调价

其实，此次的调价对于上海迪士尼乐园的“粉丝们”来说并不算新鲜事，据统计，此次调价已经是上海迪士尼乐园自2016年开园以来的第三次调整。

北京商报记者了解到，上海迪士尼乐园从2016年6月16日开园至2018年6月5日的门票为二级票价结构，即平日票价为370元，“高峰日”（节假日，周末，暑假）为499元。而后，自2018年6月6日起，上海迪士尼的票价结构由二级调整到三级，分别为“平日”“高峰日”“假期高峰日”，其中，“平日”门票价格为399元，“高峰日”(包括暑假、周末和大部分节假日)的门票价格为575元，而需求更高的两个“假期高峰日”(即春节和国庆节假日)的门票价格则为665元。紧接着，自2020年6月6日起，上海迪士尼乐园开始采用四级票价结构，分别为“常规日”“特别常规日”“高峰日”“特别高峰日”，“常规日”门票价格维持399元不变，但“特别常规日”门票价格调整为499元，“高峰日”门票价格调整为599元，而“特别高峰日”主要包括部分法定节假日及其相关调休或假日，以及国际性节日等，门票价格为699元。

近年来，全球迪士尼乐园的调价现象也较为普遍，不仅仅是上海迪士尼乐园，其他迪士尼乐园也在不断进行着调价。据了解，在今年3月，东京迪士尼乐园和迪士尼海洋乐园的周末和节假日门票价格进行了上调，但工作日的门票价格仍保持不变。而在2019年，香港迪士尼乐园的门票也进行了调整，平均涨幅约为3%，而在此之前，香港迪士尼乐园的门票曾连续五年涨价。

由此看来，迪士尼乐园的涨价似乎已经成为了“常规操作”。

游客能否持续买单

针对此问题，有不少游客甚至猜测，此次票价上涨或许与上海迪士尼未来即将开业的第八大主题园区《疯狂动物城》有关。不过，针对此问题，上海迪士尼方面表示，目前《疯狂动物城》还没有具体的开业时间及计划。

此次上海迪士尼乐园票务调整的原因到底是什么，也成为业内关注的焦点。有业内人士分析指出，随着国内经济的快速发展，物价相比之前上涨了很多，如今在全球通货膨胀的背景下，园区的运营成本肯定也会相应提高，从而导致票价的上涨。

谷慧敏分析到，在疫情过后，全球处于涨价高峰，上游原材料的涨价，必然会传导到下游的产品。所以，成本提升以及金融货币流动性显著增加是票务涨价的最主要原因。此外，从目前来看，上海迪士尼的市场收益还是不错的，如果市场很好，这就是企业的正常涨价。

“从短期来看，票价的上涨可能会导致游客数量会有一定程度的下滑，有部分客流就会被其他的景区或是以其他的方式所替代。但是随着时间的推移，大家也会越来越接受这个价格。同时，在国际旅游没有放开的情况下，像上海迪士尼这种旅游产品会更好地满足大家对于文化、度假以及休闲的需求。”谷慧敏还表示。

上海市文旅局局长方世忠在“2021上海旅游产业高峰论坛”发言中曾表示：“2020年，上海迪士尼乐园接待游客550万人次，同比下降48%，年收入也同比下降46%。”虽然是疫情以来全球恢复最好的大型主题乐园，但是上海迪士尼的业绩同样受到了很大的冲击。今年以来，上海迪士尼正在加速复苏，尤其是暑期游客量几乎呈现爆满的场景，而明年提价后，游客能否持续买单，也成为业界关注的话题。

亦有业内人士表示，明年，除了上海迪士尼，北京的环球影城想必也已经开园数月，如今北京环球影城的票价还未定，届时，开园后的北京环球影城是否将分流部分主题公园亲子客群，这些也是值得考虑的因素。此外，涨价后的上海迪士尼乐园，能否继续保持足够的创新力，对游客持续保持吸引力，也有待于市场观察。

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