国内主题公园集体备战暑期市场，谁能一马当先？

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暑期旅游旺季即将到来，新主题公园“扎堆”开业，抢占暑期市场。在业内人士看来，国内主题公园在今年暑期的客流量若能达到往年同期的80%，即可宣布基本恢复。在主题公园复苏的同时，相关文旅项目的投资热情依旧高涨。眼下2021年已经过半，疫情防控常态化背景下，各主题公园将交出怎样的答卷？

主题公园“扎堆”开业，抢占暑期市场

受疫情影响，去年年初国内各大主题公园纷纷按下暂停键，直至3月中下旬才开始在限流条件下陆续恢复运营。对不少主题公园来说，2021年为疫情防控常态化下首个完整运营的年份。今年五一假期，国内迎来出游高峰，海昌海洋公园各园区接待量突破历史同期峰值，北京欢乐谷单日营收达千万元，华强方特同样迎来客流高峰。种种市场表现，为行业反弹注入“强心针”。

天津方特梦幻王国。

眼下，暑期旅游旺季来临在即，据同程旅行数据，2021年暑期全国民航旅客发送量有望恢复至疫情前水平，预计7月的火车旅行客流量较去年同期增长60%，预计整个暑期的客流量较2019年同期的恢复比例为95%-100%，主题公园仍是最热门的旅游目的地之一。

为应对暑期出行，各主题公园也做足了准备，新主题公园更是“扎堆”开业。近日，华强方特宣布，宁波方特东方欲晓主题公园将于7月9日开园，这也是华强方特旗下新主题公园品牌“东方欲晓”的第二个项目。据悉，宁波方特东方欲晓毗邻华强方特旗下另一主题公园宁波方特东方神画，投资30亿元，占地面积40万平方米，设计年游客接待能力超过300万人次。

6月26日，桂林融创国际旅游度假区与杭州湾融创水世界正式开业。其中，杭州湾融创水世界为杭州湾融创文旅城首个开业的游玩业态，也是目前融创文旅在全国最大的单体室外水乐园，未来杭州湾融创文旅城还将陆续推出主题乐园、主题商业街、高端酒店集群等项目。

6月19日，西安欢乐谷首发项目玛雅海滩开始试运营，西安欢乐谷是国内第九家欢乐谷，同时也是欢乐谷中总投资和单位投资一次性投入最高的主题公园。

“截至目前，中国主题公园已经交出了一份非常好的答卷，如果今年暑期客流量能达到往年同期的80%，就可以说是基本恢复了。”中国主题公园研究院院长林焕杰表示。

陆续披露扩张计划，主题公园市场或迎“洗牌”

在行业复苏的同时，本土主题公园投资也在齐头并进。2020年9月，绍兴市人民政府与华强方特签约，将于绍兴落地“熊出没乐园”“熊出没水世界”“绍兴国学文化博览园”三个文化旅游项目，总投资达49亿元。10月，华强方特武当山中华传统文化园项目正式敲定，总投资51亿元，其中，主题乐园投资31亿元。今年3月，华强方特熊出没项目落地宜春，拟涵盖熊出没乐园、熊出没水世界等。

华强方特相关负责人告诉新京报记者：“方特动漫乐园、熊出没小镇、熊出没乐园、方特自贡恐龙王国、方特殷商神画、以‘儒释道’为主题的方特中华传统文化园等方特主题乐园，将在未来几年陆续面世。”据悉，未来华强方特还将根据不同区域的消费需求和地方特色，量身推进主题公园品牌建设。

此外，海昌海洋公园分别于去年9月和今年1月竞得三亚市海棠湾林旺片区和上海自贸区临港新片区地块使用权，拟形成以上海海昌海洋公园为核心的旅游度假休闲目的地，以及补强三亚项目产品业态。华侨城A则在近日透露，未来将在一线和强二线城市继续布局欢乐谷连锁主题公园，并探索在全国二三线城市布局基于“欢乐谷”母品牌的子品牌和子产品，积极推进水公园布局。

在业内人士看来，尽管主题公园行业此前受到疫情冲击，但国内对于旅游、娱乐方面的投资热情依旧。“一是疫情冲击过后，中国的GDP增势未发生变化；二是从目前各地的报道来看，对旅游娱乐的投资幅度没有变化；三是消费者追求美好生活和娱乐的热情没有变化。”林焕杰表示，“但反过来说，这么多的投资、游客以及新项目的出现，必然会淘汰一批区域位置差、没有IP和故事线、缺乏更新能力、没有资金和管理运营能力的项目，这是一个好的现象。”林焕杰预测，未来在中国市场唱主角的主题公园品牌将不超过10个。

线上线下结合成新出路

疫情防控常态化背景下，各大主题公园也迎来新变化。除预约入园、增强消杀等安全防疫措施外，国内主题公园也在获客、营销、收入来源等领域展开更多探索。

新京报记者发现，自2020年3月开始，上海海昌海洋公园、欢乐谷、大连圣亚、方特主题乐园等一批主题公园品牌集体进驻B站。据不完全统计，目前B站粉丝数量最多的主题公园账号为方特主题乐园，粉丝数1.5万。此外，还有直播带货、赞助综艺、推出联名产品等一系列“花样”，为主题公园增加热度。

海昌海洋公园控股有限公司执行董事王旭光表示，受疫情影响，“非接触式经济”加速发展，直播、短视频等线上营销手段成为景区突破品牌困局的主流选择，线上休闲比重会日益加大。在科技驱动下，未来体验模式也发生了改变，线上＋线下的体验升级将全面爆发。

另据业内人士透露，包括迪士尼乐园在内的各大主题公园，现在纷纷放宽委托售票的代理机构，并通过各种方式扩大营销渠道，积极与学校和企业展开合作，通过各类活动和福利，以较过去更为主动的态度挖掘消费市场。

2020年，各大主题公园业绩集体“滑铁卢”。华侨城A旅游综合业务营收同比下滑42.67%，华强方特净利润同比下滑38.84%至4.85亿元，海昌海洋公园和大连圣亚分别亏损14.78亿元和6998.06万元。眼下2021年已经过半，疫情防控常态化下，各主题公园将交出怎样的答卷？

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