官员直播带货，下属干部最低消费50元，别让带货变成政治秀

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​最近，陕西省汉中市城固县一位副县长为助力扶贫，直播带货宣传该县农产品。初衷自然是好的，但在执行上却有了偏差，据网上传播的一张相关文件显示，此次直播要求全县帮扶干部购买直播中产品或其他本地农产品每人不少于50元。

这张“强卖”文件流传到网上后引发了舆情，当地政府及时回应并公开道歉，这样敢于认错的态度值得肯定。但是，这其中暴露的问题却需要我们重视，扶贫带货如果最后靠的是扶贫干部买单，未免自欺欺人，一些地方政府强制摊派任务的作风，本来一直为人所诟病，此时更不应该带到直播带货中来。

放在一年前，官员直播带货还是个新鲜事儿。官员放下架子走进直播间，不再是老百姓想象中严肃刻板的形象，而是接地气的热情吆喝卖货，这本身就是一个很好的卖点，因此官员带货成绩一向不错，甚至力压一些当红带货主播，那时候“某领导带货堪比李佳琦”一类的标题比比皆是。

今年因为疫情原因，很多地方的农特产品积压滞销，许多官员也都走马上阵，进入网络直播间大力推销当地的良品美食。官员直播带货在观众眼里已经日渐寻常，当官员的身份不再成为卖点，领导们褪去身上的权威光环，和一般的带货主播没有区别时，能不能卖得动货，还是要看自身的硬实力，比如直播准备是否充分，带货解说是否专业，有没有认真设计直播环节。

说到底，观众看带货直播不是为领导的身份捧场，而是为好产品买账。

这个道理说来简单，但有些官员却没有理解，想要漂亮的带货成绩，又不想认真准备付出，这才出现固县这种滥用职权的行为，不惜下文件来设一个最低消费金额，让干部们自掏腰包为副县长“做流量、做数据”。

公益直播带货，作为今年最大的风口，政府确实需要参与进来。但是，我们要认清带货的本质是市场营销，政府也需要学习和重视。直播卖不出货并不可怕，可怕的是不尊重市场规律，把自己的面子和功绩放在第一位，而让公益带货变质成一场政治作秀，那就得不偿失了。
今天，官员直播带货想要成功，就要讲销售产品的质量、挖直播平台的流量、有身体力行的能量。把产品做好，把流量做大，把工作做优，粉丝自然会为你买账。

来源：江苏新闻

通濠

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