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被称为“中国真皮鞋王”、在港股上市的老牌鞋企富贵鸟，8月12日公告称将取消上市地位。富贵鸟“折翼”，对股民和鞋企有何影响？扬子晚报记者进行调查采访。 富贵鸟将步入退市进程 股票或将“一文不值”
扬子晚报记者据Wind查询发现，富贵鸟8月12日发布公告称：8月9日，联交所向该公司发出函件，告知该公司股份的最后上市日期为2019年8月23日，股份上市地位将于2019年8月26日上午九时起取消。
“取消上市地位”具体是何意？著名经济学家宋清辉在接受扬子晚报记者采访时解释道，这意味着它将步入退市进程，对投资者来说，手中的股票可能会“一文不值”。
据Wind，富贵鸟1995年开始生产男装皮鞋、1997年将生产线扩张至女鞋。1998年至2012年期间，公司的皮鞋产品多次荣获“中国真皮鞋王”、“中国驰名商标”以及“最具市场竞争力品牌”等称号及奖项。2013年，富贵鸟在香港联交所上市，但2014年开始就走下坡路。2016年9月1日起停牌，迄今近3年。2018年3月，富贵鸟公告称，因涉嫌信息披露和债券募集资金使用违法违规被证监会立案调查。 南京实体店不振 老牌鞋企在电商售尾货
8月13日下午，扬子晚报记者来到南京太平商场的富贵鸟专柜探访，等了20分钟左右，没看到一位顾客前来购买。不过营业员表示，周末销售还可以，比如沙滩鞋就卖得不错。记者看到，断码的牛皮沙滩鞋售价为150元左右，没有断码的则在原价500多元的基础上打折，折后价是270元左右。
实体店不振后，老牌鞋企在唯品会、拼多多等电商平台出售尾货成了常见的选择。
扬子晚报记者发现，唯品会上富贵鸟男鞋最低2.2折，价格从199元至369元不等。拼多多上富贵鸟男鞋仅售39.9元，截至8月13日显示已拼了8.9万双。达芙妮也转战电商平台走低价路线，淘宝聚划算上女式凉鞋仅售18元。
40岁的方先生对扬子晚报记者表示：“感觉富贵鸟等老牌子设计有些土，我喜欢到快时尚品牌hotwind热风买鞋。它的设计紧跟国际大牌潮流，性价比高，当季款皮鞋两三百元。”而且其售后好，“皮鞋穿后侧边磨损了，可以拿去店铺修复、保养。” 95后的大学生小赵则表示买鞋都是网购，连拖鞋都是，因为款式好看价格实惠。
扬子晚报记者探访南京太平商场富贵鸟专柜。 马燕 徐兢 摄
富贵鸟的“悲剧”或非个例 老牌鞋企缺乏创新陷危机
谈及富贵鸟“折翼”的最主要原因，宋清辉认为，可能与其将触角伸向自身并不擅长的金融领域有关，继而接连败北，深陷入合同纠纷和欠债危机之中。
在他看来，富贵鸟的悲剧并非个例。近年来，达芙妮巨亏、百丽退市，不少老牌鞋企陷入危机，根源是它们长期缺乏创造力，没有把握好时代潮流，导致品牌逐渐老化。一方面缺乏新鲜血液，年轻人不喜欢；另一方面性价比不高，中老年人也不买账。
宋清辉介绍，互联网的普及，让无数鞋企新品牌有了崛起的新契机。这些新品牌没有工厂、实体店，下单后由代工工厂直接发货，品牌更新速度非常快。不过他对这种模式也并不看好，因为售后很难得到保证，最终受损的还是消费者利益。
来源：扬子晚报
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发表于 2019-8-14 16:24
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