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时光匆匆，让我来陪你慢慢走。
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每年的8月18日向来是品牌们重推各类营销的火爆日子，今年的海尔在此期间推出了“818嗨购节”活动，并为此拍摄了两只以老用户为题材的短篇纪录片，与用户一起感受时光与成长。
+ c, D, {* }! |1. 北漂篇 当全世界都在喊着逃离北上广，我却留下来了
9 `- R; F( t9 @1 k长安街在上，一号线在下。上面8条车道，灯火通明，地下是3分钟一班的车次，45年不变的路线，把150万人运到23站点……
" {* A( t- [2 r3 @% b北京，充满了希望的城市。7 j6 W9 x' F. n+ _
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租房，是每一个北漂族逃不开的必修课 那一年，那间小小的合租房 心中的梦想在发芽 7 x$ i# c/ c( ]$ e
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成长，从学会爱自己开始 就算那台洗衣机占据了大半月的薪水 也要对生活大声说“我不将就”
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两年一次的“迁徙” 一路漂泊、一路南下 越来越从容的脸庞 越来越精简的行李 什么都在变 不变的只有我和它
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北漂18年，终于在这座城有了根 从租房到买房 用自己的力量撑起一个家
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不再搬家意味着从此告别漂泊 家电全部都换成了新的 唯独海尔双动力洗衣机跟着住进了新家
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2 [: h. Y4 a+ m; k* ^/ p* _从1996年到2018年 22年里，有心酸有惆怅有欢笑有惊喜 每一份成长的背后，都有海尔的守护与陪伴 感恩！
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2. 传承篇 到底什么才是家呢？ 有家人的地方就是家。人生漫长，在一天一天平淡的日子里相互陪伴、彼此信任依赖。哪怕走的再远，经历过无数世事，心头总有一方天地，可遮风，可挡雨，永远接纳，永远温柔的守候。' K- t$ v; H, Y6 D- z* H7 X$ H7 Q
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生活中那些不动声色的陪伴，就是家的终极涵义。
: z1 {. U p$ U, X8 }1994年，我的嫁妆是一台琴岛利勃海尔冰箱 那一年，我的月薪只有100元 而购买那台冰箱 父母花了3800元
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时光令纸张泛黄 父母二十四年前陪送的冰箱 不仅是一份陪嫁 更是为出嫁的女儿带上了一份“家”的牵挂
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8 }( \( v5 G/ p9 k, h* o; A- ~岁月的车轮 磨旧了时光，憔悴了容颜 却沉淀着父母浓浓的爱 当初的女儿也成了母亲 渐渐理解二十年前那台冰箱的心意 ) q6 A: |( H5 H9 m1 ^; m
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匆匆而过的22年里 它陪伴我嫁做人妇 升为人母 乔迁新居 见证了人生的每一个重要节点 它的意义与价值，已不再仅是一台冰箱
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如今女儿已长大成人 惟愿她能健康快乐 此刻的我如同二十年前的父母一般 为她选上海尔的家电 带上家的陪伴和亲人的牵挂 从此平安喜乐、幸福一生
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时光或许残酷 带走了年轻时的小女孩 却沉淀出三代人之间温暖的爱 感谢海尔作为纽带 用陪伴与关怀编织出家的传承
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, }5 s1 v+ p9 c真正成功的营销是通过真挚的情感俘获人心，但事实上要创作出一则让人倍感温暖的宣传片不仅需要对创意、技术的熟稔，更重要的是对人性的深刻体察，因为能让人感动的情感是微妙且浑然天成的，缺失情感的作品便是缺失诚意。# {1 _6 o+ P4 c
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海尔818嗨购节以“温暖十年 感动十年”为主题，其中这两篇老用户故事则走心的展示了海尔与用户之间温暖的陪伴。与其他传统生硬的宣传片相比，它将目标受众细化至“北漂一族”与“家庭传承”，使观众更易获得共鸣感，从而达到深化品牌形象的目的。 X6 `- L/ g( C, e9 Q# R* l
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发表于 2018-8-20 15:55
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