烂剧为啥能卖高价，还点击量上百亿

kgb1314 · 发表于 2016-7-16 02:17

烂剧为啥能卖高价，还点击量上百亿

2017年上海电视剧制播年会现场
由上海广播电视台主办、SMG影视剧中心承办、上海电视艺术家协会协办的2017年上海电视剧制播年会在沪举行。本次年会汇集了来自全国广电系统、电视台、多家影视公司的千余名嘉宾。
上海电视剧制播年会已连续举办多年，算得上是国内电视剧行业一年一度的大聚会，众多行业从业者站在产业链条的各个关键点，指点江山，激扬文字。因此，它可以说是中国电视剧制播趋势的一个风向标。
本次论坛邀请到了侯鸿亮、马中骏、黄澜、王中磊、郭靖宇、刘江、马伯庸、白一骢、丁墨等身负不同职能的行业精英，围绕“融媒体时代下的电视剧市场趋势”和“融媒体时代下，如何才能把握市场机遇，激发创意”两大话题展开讨论。
然而在讨论之前，尤为瞩目的是中国广视索福瑞媒介研究责任有限公司副总经理郑维东和SMG影视剧中心主任王磊卿带来的“干货”。
郑维东从数据出发，将2016年电视剧的播出和收视市场状况做了一番总结。
首先，2016年，电视剧市场呈现出集中与分化的趋势：电视剧总部数下降、总集数反升，中长篇电视剧增幅较大；电视剧生产商普遍为小规模经营，近八成公司每年仅1部剧获批发行，而大公司的行业集中化程度不断强化，排名前八的制作机构制作的电视剧集数，占了年度总集数的近15%；省级卫视电视剧收视份额下降，中央级频道份额持续提升；新剧数量不断减少，电视台的电视剧播出容量趋于饱和。
其次，受众市场也被重新区隔。湖南卫视在青少年观众中优势明显，上海、浙江、北京、浙江等卫视正在调整布局吸纳年轻观众，中央台一套则在老年观众中竞争优势明显。
最后，郑维东指出，强势卫视在晚间首播档的实力差距正在缩小。弱剧遍布、大剧难觅，收视好剧比重下滑的现状值得警醒。在2016年，收视率不低于2%的顶尖剧目仅3部，收视率在1-2%之间的优势剧目占5%，超过三分之二的剧在卫视的平均收视率不足0.5%。在可以预见的未来，好剧资源将会持续向强势卫视与网络平台集中。

烂剧为啥能卖高价，还点击量上百亿

SMG影视剧中心主任王磊卿
SMG影视剧中心主任王磊卿则以“请回答2017”为题，指出了几个中国电视剧行业中存在的尖锐问题。
一是高片酬扼住了国剧发展的咽喉。王磊卿指出，如今某些剧的明星片酬在制作成本中占比升至75%，甚至二线演员的片酬上涨幅度都超过了250%。片酬猛涨直接导致剧集成本狂升。王磊卿透露，某网剧的采购价格已达1200万，令人咋舌。
王磊卿颇带些自嘲意味地调侃：“再这样下去，卫视卖血卖肾买剧。很难想象明年还能卖什么。”王磊卿提醒整个业界：卫视平台能够承受的剧集价格已到平台期，广告收入结构的网络营收已成定局。
二是收视数据污染暗流涌动，收视动则“全国第一”、“破一破二”，然而剧方宣传的数据与第三方统计的数据总是相差甚远。点击率则常常“上百亿”，看似火爆口碑却塌台。买收视、买点击，种种行业乱象在业内形成猜疑链，各家制作公司互相猜测对方是否有背后插刀，谁又动了谁的奶酪，严重伤害了行业互信。
王磊卿指出，目前国产电视剧行业缺乏更科学、更全面的评判体系。针对这一行业痼疾，王磊卿代表SMG影视中心提出了解决方案：邀请专家学者、管理单位、人大代表从多个角度对剧集进行评议打分，评分最高的作品可与品质盛典挂钩，进行表彰奖励。而同一制作方如果连续播出的三部剧接连得到仅仅“合格”甚至“不合格”的分数，则三年内不采用该公司作品。平台做出这样的举措，对于企图用烂剧敷衍观众、用买收视创造奇迹的影视公司确实有一定的震慑作用。
三是IP“药效失灵”，过度浮躁和急功近利造成创新流失，IP转化专业度不足。王磊卿现场嘲讽技能全开，“部部电视剧都在项目PPT里说自己创新，其实也确实只有PPT创新。”
他还指出套路严重的几大剧种的老梗：“科幻剧，十个女主都是傻白甜，爱上的男主九个都是外星人，还剩一个，他来自海洋。”此刻，某人鱼恋国剧中枪。
“玄幻剧，特效从五毛长到六毛，神仙打架都是激光扫来扫去的效果。”此刻，一大波仙侠古装剧中枪。

烂剧为啥能卖高价，还点击量上百亿

2017年上海电视剧制播年会现场
记者不由得要给特别直率的王主任鼓个掌。王磊卿更指出当下IP的新趋势是回归传统文学和经典名作。今年翻拍剧升温，不少历史题材正剧回归人们的视野。《大秦帝国》、《射雕英雄传》的热播，都让人看到了这一趋势。
四是快餐制作透支电视剧行业信用，从业者急需工匠精神。王磊卿认为，在如今的媒体环境下，剧集开播前三天的口碑发酵和观众反馈尤为重要：“三天定终身，口碑发酵到一定水平，这部剧之后在观众眼中的印象和走势就基本确定了。”然而如今模块拼凑式剧本、挂名导演、轧戏主演、“急就章”式的后期制作，都让观众对国产剧越来越缺乏耐心和信心。
王磊卿以海外剧的制作团队举例，“一个小小的场记，工作笔记能达200多页。我们的场记，有一页纸的工作笔记吗？”态度决定品质，要唤回观众信心，还是要靠端正制作态度。
最后，王磊卿反思电视台在电视剧市场中的位置和前景。他认为，首先，在网络平台、网络剧崛起的今天，电视平台不能妄自菲薄。他认为电视媒体所具有的覆盖优势、同步优势和渠道优势无可取代，电视平台和视频网站的双重叠加才更有利于催生真正的全民爆款剧；其次，电视台不能满足于单向采购、单向的利益输送者，而要主动建立立体化的融合模式，成为全面的利益分享者，与网络平台深度合作，共同研发项目，分摊风险和利益，参与衍生产业链的开发。可见，未来东方卫视对于网络剧充满野心。“面对视频网站的步步紧逼，电视台的出路只能是‘以我为主’，加强转向定制，打造由电视台主导的精品电视剧。”王磊卿这样总结道。
郑维东和王磊卿对行业进行分析后，众多行业精英从IP选择与转化率、制作过程和受众选择等层面展开讨论。

烂剧为啥能卖高价，还点击量上百亿

正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮
此次论坛上午和下午各有一场讨论，上午场的嘉宾为侯鸿亮、王中磊、马中骏等中坚力量，下午场的则是白一骢、徐昂、丁墨等年轻面孔。年龄层的差异，让这两组的讨论展现出不同的风貌。
在被问到2016年的看剧片单和看剧方式时，除开对市场爆款剧相同的关注外，年轻组对于网络剧的关注明显胜过中坚组，并且在观剧方式上，清一色地都是移动设备。
而中坚组着重于行业大方向的预测和展望，年轻组则具体到创作细节，比如“原著与剧本改编之间的冲突与平衡”、“如何正确选用并调教年轻演员”等。
入夜后，就是万众期待的明星红毯。各种盛典、颁奖礼上，最受欢迎的都是这个环节，毕竟美人华服谁不爱看？对于敲了一天键盘的记者们来说，也是能稍稍松口气的环节。
来吧，朋友们，尬图谁怕谁？

烂剧为啥能卖高价，还点击量上百亿

胡歌和靳东
首先走来的是“明家兄弟”胡歌和靳东，二人看上去相谈甚欢。据说本次红毯极有可能是胡歌出国前最后一次公开亮相。对于“弟弟”胡歌即将出国留学这一点，靳东表示，胡歌做出啥选择和决定他都不惊讶，并笑称，要少拍片，出国陪读。我说大哥啊，你早有这觉悟，明台小弟能落到王天风手上吗？

烂剧为啥能卖高价，还点击量上百亿

乔欣、王子文、刘涛、杨烁
《欢乐颂2》拍摄顺利，不出意外依然将在东方卫视播出。本次红毯上，刘涛、王子文、乔欣、杨烁一同出席。刘涛皮衣亮相霸气十足，王子文身形娇小，艳红抹胸礼服陡然增添几分气势。连温柔腼腆的“关关”乔欣，一身礼服也是明艳大气，让人不由得感叹：长成大姑娘了啊。至于“小包总”杨烁，则是不折不扣的绿叶了。

烂剧为啥能卖高价，还点击量上百亿