五问电影圈，为什么说于冬的声讨只是冰山一角？ (所以……和黑粉结婚了 影评)

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这两天，博纳老板于冬一条声讨偷票房的朋友圈在电影圈炸裂，舆论和焦点大多集中在对影院偷票房事件的声讨中，但很少有人去想为何于冬选在这个时候发声，偷漏瞒报又为何屡禁不止？



一问——为何于冬此时发声？
作为国内片商的佼佼者，博纳影业极少缺席重磅档期，每年都会有多部大制作上映，去年贺岁档的《澳门风云3》票房超过11亿。票房偷漏瞒报的问题始终存在，那么为什么《智取威虎山》于冬不说，《澳门风云3》他也不说，偏偏《所以......和黑粉结婚了》跳出来声讨？个人猜测有以下几点原因。
博纳对自己的发行能力很自信。博纳的发行能力也是有目共睹的，但《黑粉》票房明显没能达到预期，同样作为粉丝电影（不谈质量），6000多万的票房还不到《赏金猎人》的一半，甚至是在同档期值得一提的电影中表现最差的。从电影的宣传和路演来看，博纳也尽到了应有的努力，这样的票房成绩确实让人不爽，这应该是于冬声讨偷票房的诱因之一。

于冬被人将了一军。于冬朋友圈里有一句话是“其主创成员中有多名韩国同行，且扮演着重要角色如导演主演编剧等。出品方里还有第一次投资电影的文化公司高层合伙人，他们从满怀热情到义愤填膺最后变成无可奈何。”韩国制片方看重博纳的发行能力展开合作，没想到深受偷票房之苦，这个中国电影市场的“常态”，对于他们来说无法忍受，于冬难免颜面无光，尽管偷票房的情况无论从技术层面还是整体大环境都不是他能避免的，但毕竟是自己公司发行，必须表明态度、掀起舆论。

把丑话说在前面。朋友圈最后一句的郑重声明最重要，凡是此次查实或涉嫌偷漏瞒报及其他手段损害“黑粉”票房的影院，2016年博纳影业暑期档、中秋档、国庆档、11月档、贺岁档上映所有电影一律不给秘钥！《黑粉》并不是博纳的重头戏，于冬这时候表明态度，其实是想保住接下来下半年电影旺季包括《封神传奇》、《三少爷的剑》、《危城》、《湄公河行动》在内的重头戏，影院靠热门片赚钱，这个声明无异于敲山震虎，尽量保住其他上映影片的利益。

二问——为何要偷漏瞒报？
可能有人会问，每年票房这么高，看电影的人这么多，就不能规规矩矩放电影吗？为啥要偷漏瞒报呢？
首先，观众看到的是表面风光，很多电影院的日子并不好过。电影院的成本主要来自场租、人工成本、各种税，以及硬件设施的损耗。早年银幕数量少的时候，观众的观影习惯也没有培养起来，现在电影市场热了，一下子涌入很多热钱，这是近几年银幕数井喷式发展的原因，直至今日，绝大多数的投资者还是认为开影院是一项很好的投资。目前全国有48条院线，一百多家影投公司，往往一个地产项目落地，就会有数家院线和影投公司围过去争地盘，这直接导致租金直线上升，并且建设标准影院，由于层高的原因，租金是其他一般店铺的2倍。而影院盈利能力有限，经营单一，再加上竞争越来越激烈，让影院的成本回收延长，早年影院从开业到收回成本仅需要3年左右的时间，目前这个周期已经延长至6-8年。这让一些影院尝试铤而走险。

其次，违规所得高、成本低。正常售票，减掉电影基金和税，经过分账之后，留给影院的比例只有35-40%左右，而如果影院偷票房，那么卖的钱都是自己的。这样的“高回报”很诱人，即便被抓住，违规成本也很低，视情节严重程度，停片一段时间、罚款一定数额，这对于影院来说无关痛痒，如果态度坚决，发现偷漏瞒报，吊销营业执照，影院关门，可能就没有影院去铤而走险了。

三问——大地影院偷票房了吗？
如果单纯从那两张1元电影票来看，确实是偷了。目前常见的两种偷票房的方式，一种是手写票，简单来说就是观众买票的钱并没有进入到票务系统中，自然也不会分账；另一种是影院使用双系统，一套连接专资办的系统，一套影院自己并不联网的系统，用自己的系统打出的影票，其实和手写票一样，也不进系统。所谓大地影院相关负责人回应的“技术故障问题”明显站不住脚，这种故障不会出现。
那么，是不是就可以认定大地影院偷票房？大地分大地影院和大地院线两部分，在影院方面，有自营影院，也有很多加盟影院。前段时间采访大地影院负责人，对方表示大地影院正在谋求上市，因此偷票房的影院很可能是某一家加盟店，这在大地影院不会是普遍行为。

四问——偷漏瞒报在技术上就无法解决？
有关部门针对偷漏瞒报想过很多对策，在技术层面上也一直在提升，专资金办在年初发文，要求对新建影院进行审核，发放国家数据平台硬件数字证书之前，要组织对影院票务系统硬件配置、网络环境进行验收，验收通过后，方可发放硬件数字证书准予正式营业，不得进行断网售票。实际上目前影院的票务系统，平均每五分钟就会上传一次实时数据。
但技术的提升和有效的监管是两回事。目前票监部分主要由中影、华夏把控，采用人工监票的方式，这种方式陈旧、臃肿，收效慢、成本高，况且也很难保证票监员不和有问题的影院坑壑一气。其实电影局完全可以将目前影票上的二维码利用起来，开发二维码验真APP，鼓励观众购票后扫描二维码，一旦发现假票举报后由发行方给予一定金额的奖励，偷漏瞒报的问题会有效遏制，形成全民监督的环境后，影院也会有所收敛。但真的找到行之有效的办法，对目前的这套票监系统会造成极大冲击，很可能会触及某些人的利益。

五问——偷漏瞒报会一直存在吗？
乐观来看，我认为不会。目前电影市场很浮躁，有一部分人是想踏踏实实做影院，但也有一部分是带着热钱进来，想赚快钱出去，经营影院不是他们的长远规划，影院建起来，运营一段时间，等着大院线收购。另外，被大院线挤压后，一些小的个体影院票房不理想，如果不偷漏瞒报很难生存下去。
但市场有优胜劣汰的基本法则。劣质影院会慢慢淡出市场，想赚快钱的投资方迟早会将影院卖给大院线，未来中国的影院会和北美市场一样，以数条类似万达、中影等大院线为主，院线一旦上市，会有很高的市盈率，这些院线会尽量规范经营，不会为一点蝇头小利而造成资本市场的股价波动。