今年最有可能成为“爆款”的节目模式是……

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今年最有可能成为“爆款”的节目模式是……

上海电视节第二届“中国模式日”嘉宾信息展板。2010年，“好声音”成为电视行业中的一个巨大事件，时间过去了6年，放眼全球，下一个巨大事件（“爆款”模式）却还未出现。“但是，整个模式行业产业规模却翻了一番，这意味着什么？”6月5日，在上海电视节第二届中国模式日首日论坛上，英国C21Media高级主编Ed Waller首先向来自世界各地的电视界同仁抛出这样一个问题。

今年最有可能成为“爆款”的节目模式是……

英国C21 Media高级主编Ed Waller。
“增长背后是一个概念”，Ed Waller认为，整个市场中有很多中等规模的爆款，比少量的巨大爆款要好，起码规模可以持续增长。”C21是在线出版网站，虽不创作内容不开发模式不销售内容，但对整个行业却在每次行业大会交流时都能作出精准预测。
现阶段要尝试花样繁多的模式，“大量中等爆款”相对于“少量巨大爆款”的优势在于，压力随之也减小，总之，前者比后者更符合市场发展规律，Ed Waller说。
今年，有来自四大洲16个国家34个国内外机构50余位中外顶尖电视人汇聚上海，持续两天的论坛将现场为中国模式开窍通气。
每年行业论坛必然少不了“原创”、“IP防盗版”、“国外模式落地”这些关键词讨论。今年，行业大佬们也提出了更多的现实的可能性，对全球模式行业变化趋势及应对策略、亚洲未来具有影响力节目进行大胆的预测。

今年最有可能成为“爆款”的节目模式是……

The WIT总裁Virginia Mouseler。
同样具备“行业军师”资格的全球电视模式调研公司The WIT，在过去20年做了很多相关的调研，创始人Virginia Mouseler女士在论坛上预测，“运动型”的节目对于中国观众是有吸引力的，对亚洲来说是可能的模式。
行业心态：
从危机到乐观，市场蓝图根本改变
过去几年，模式创造者在不断去吸引受众时，“过度依赖于一些设施或者是机制”，受到了很多批评。
“这就是为什么真人秀有剧本有台词，但慢慢走下坡路的原因，因为观众感觉真人秀不那么真实了，观众想看到最直接的反应，但观众看出来真人秀有不真实的成分，感觉他们过于戏剧性了。”Ed Waller对澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者说。
有剧本，观众觉得不真实，没剧本，明星呈现不出想要的效果，这是一个两难的境地。于是越来越“假”的真人秀让大家意识到了危机的存在。近几年，真人秀的模式也在不断进化，它们更多的向传统学习，“从传统电视剧当中获得灵感，更好的讲故事，甚至可以塑造一些英雄。”Ed Waller强调说，”创意危机应该已经过去了，有很多非常具有创意的新进入者来到电视产业，更加重要的是要有新的买家进入到市场当中来。”
一些非常新的非剧本类节目，包括真人秀和竞技类的节目、障碍类节目更加受到关注。在这个过程当中，有很多新型的表现形式。
“这是一种革命性的节目进化。从根本上改变整个市场的蓝图。而在一年前，有的机会根本没有呈现，现在我们可以看到更多人对行业发展充满乐观。”Ed Waller说。
行业趋势：
英美荷不再“霸权”，“多国部队”进场
Ed Waller谈到：整个行业在过去十年规模翻了一番，不仅是英国、美国、荷兰这样的市场，其他的市场也进入了。比如北欧的一些国家，韩国、日本的一些模式出口。有一些市场是与世隔绝的，一旦他们进入全球市场，他们有自己的独特性，有很高的价值。
“关键是要考虑到自己的本土文化气息是什么？然后把它开发出来一定会受欢迎。他们并不需要一定是国内的爆款，他们需要输出的市场，首先是占领国际市场，然后杀个回马枪回到国内。”
过去一年，不仅中国市场面临整合，全球人才流动都很大，Ed Waller认为，“有创意的人的离开并不是好消息，有的时候有一个好的创意往往很难预测最后的利益如何，而大公司往往追求利益而不是好的点子。”他举例英国对创意人才的保护，“知识产权给予独立制片人，让他们可以独立出口，用法律来保护独立制片人IP授权权益。所以在英国这方面保护得很好，有很好的模式出口，关键就是要保护这些创业者，而不是网络公司。”
从2008年之前以色列开始进行模式输出，至少五十多个模式输出到其他的国家，已经成为世界上举足轻重的模式输出大国，以色列最大电视台Keshet International 总经理Keren Shahar谈到模式输出时说，“中国和以色列一样，都有自己的语言，汉语和希伯来语。我们如果想要输出节目，就需要找到广谱的乐趣。不仅在一个国家能够受到观众的共鸣，在其他的国家也能够受到观众的共鸣，在这一点能做到，才能走出去。”
亚洲最具潜力节目：
身体挑战、游戏、唱歌
亚洲最成功的节目模式和2016年最有可能影响亚洲的节目模式是什么？在The WIT总裁Virginia Mouseler看来，身体挑战类、游戏类、唱歌类模式在亚洲具有很大的潜力。
美国首播《强壮》
一个关于身体优势的节目，十位精英男性教练将和十位女性受训者组对，然后通过男性教练给女性受训者进行一些身体技能的激发和培训，一起踏上变身之旅。它的挑战非常严苛，一个美国忍者勇士因此大火，节目推广到欧洲很多国家。
美国首播《斯巴达勇士赛》
每队由两名男性、两名女性和一名教练组成，他们需要经过泥、水、火的挑战，赢取25万美元的现金大奖。也遵从了“身体的挑战”的主旋律，但这是一个要求非常严格，非常困难的赛事。Virginia认为，这种比较流行的运动型节目对于中国观众来说还是比较有吸引力的，对亚洲来说这也是一个很有潜力的模式。
日本首播《地狱挑战》
明星尝试各种挑战（称为“任务”）的游戏类节目，包括生理挑战，比如在失重模拟器中吃面条，通过电话向朋友借大量的钱等等。
美国的夜间秀《拼车卡拉秀》
在过去几个月获得了非常大的成功，并且在youtube有数百万的点击量。这个节目源于英国，由于歌手阿黛尔在youtube上有大量粉丝，制作人为此改编设计了一个模式。
韩国SBS首播《我手中的歌手》
观众通过手机与节目中的4名歌手两两组队合唱，得分最高的一组胜出。决赛在网上播出。
越南首播《盖世音雄》
其节目模式是在DJ和歌手之间组成队，历经15周的残酷比拼，争取丰厚的奖金。它已经被意大利引进。同时，原版节目的第二季也已经提上了日程。
哥伦比亚首播《更上一层楼》
经验歌手相互比拼，有流浪艺人、歌手等等。参赛者站在电梯上唱一首歌，三楼的评委会按下面前的开关，决定谁有权进入下一个阶段的比赛。
美国首播《孩童学步》
主持人和明星向“刚学步的小孩儿”学习舞蹈，模仿“老师”的舞步。《孩童学步》节目的概念很简单，就是主持人和明星努力模仿儿童的舞蹈和舞步。其节目创意来自《詹姆斯·柯登深夜秀》。
【声音】

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嘉宾：湖南卫视《快乐大本营》制片人罗昕，湖南卫视《我是歌手》总编剧、执行制片人孙莉，Fremantle Media全球娱乐制作监制Jonathan Bullen主持人：搜狐视频制作总监王一。
FremantleMedia全球娱乐制作监制Jonathan Bullen：
大型综艺的创新秘籍：一是增加视觉上的冲击和惊喜，比如试着改变拍摄环境。二是加入的模式点，改变节目元素之间的关系，三是加入新的规则，制造新的冲突和反转；四是结合当下最新的科技点。
湖南卫视《快乐大本营》制片人罗昕：
经过很多论证之后，我们在一个大型演播厅里面搭建了一个巨大的水池，其中包括很多力学、物理相关的基础。之后我们发现这个板块非常的成功，所有的嘉宾进到那个演播厅的第一时刻都感到非常的惊奇。“大本营”可以把一个水上的游泳池放到室内，嘉宾一进入就有一种新鲜感和猎奇感。那个环节主持人和嘉宾都玩得非常开心，也是我们去年收视非常高的一个峰值。今年我们会把水池做非常大的升级改造，在今年的7月份推出，大家可以拭目以待。
WIT创始人MouselerVirginia：
一个节目最开始可能只是另外一个电视节目中的小部分，比如日本的一些电视节目，制作人会把综艺节目中的某个片段拿出来，以此为基础开发成一个模式，然后对这个模式进行国际发行，这种灵感和规律值得借鉴。
湖南卫视《我是歌手》总编剧、执行制片人孙莉：
“踢馆”这个创新，较之于原版的《我是歌手》的版权，是做了巨大的增量的。而这个增量并不是拍脑袋来的，正是因为明白了原版版权中的设计思路，然后反观我们所处的音乐环境，在这个舞台当中可实现的元素，才有了这个巨大的变量。
以色列最大电视台Keshet International总经理Keren Shahar：
如果明星的费用占到节目制作成本的60%、70%是不可思议的。这样的话只会有一个结果：电视台破产。
英国Om TV总裁、英国《好声音》总制作人Andrea Hamilton：
（音乐真人秀选角）确实是非常重要的，人们躺在沙发上看，这时候可以彼此分享你们对这样一个人的看法。所以这个人的性格要有意思。另外我们也要找到符合BBC人口学的要求，确保我们能够扩大节目吸引的范围，适合喜欢不同音乐风格的受众。

今年最有可能成为“爆款”的节目模式是……

Missing Link Media总裁、FRAPA联合主席，Fremantle Media中国区总裁，主持人英国C21 Media高级主编Ed Walle。
Missing link Media总裁Jan Salling：
保护知识产权和你的盈利能力是直接相关，如果你无法保护或者是不愿意保护你的知识产权，你当然无法赚钱，无法盈利。比如说荷兰在创意方面往往是最先启动的。有一家公司很出名，他过去总是抄袭其他模式，后来他有了《Big brother》这样的很好的创意，然后他就停止了剽窃，如果说他不保护《Big brother》，他们就不会有今天这样的资产。
FremantleMedia中国区总裁尹晓葳：
模式并没有改变我们的原创精神，那种抄袭和山寨真正使得整个行业发展受阻。当你购买一个模式的时候，它展示出你对创意的尊重，这说明你对知识产权，特别是别人的创意显示的尊重。通过学习使用，你不仅学习，还有了宝典……
《中国好歌曲》就是一个很好的例子，在这个过程当中，我们也学习到了别人对这种模式的实践，怎么样去开发，然后有我们自己的一些创作，这是一个学习的曲线，需要花时间……中国原创模式任重而道远。
你知道在过去市场当中，的确有一些历史原因，不仅是政府、行业意识要提升，我们每一个制片人的意识也要提升，作为制片人，我过去也有这样的梦想。有一天如果说我可以检查一下我的邮箱。这个时候我可以看到我的邮箱当中，每三个月就有一张支票的通知，是因为我的原创而得到这张支票，这是我的梦想

今年最有可能成为“爆款”的节目模式是……

上海电视节第二届“中国模式日”剧院厅现场观众。