全世界都在接地气，豆瓣却敢玩深沉 (我们的精神角落 影评)

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这则广告其实不难懂，但可贵在于，连电影制片都要求接地气、直白的大环境下，在一则广告上居然敢玩深沉。

当然，不排除备好了弹药，接下来还有动作。

而且这是十年第一支广告，如果制作上毫无争议，那也就相当于毫无意义。


－－－－－－－－－－－粉丝分割线－－－－

这个时代，好像没有人敢说自己是文艺青年了。

怕被嘲笑。

怕显得矫情。

怕别人说自己装逼高冷。

这个时代，很多人学会了自嘲。

自嘲自己是胖子、吃货、傻逼、二货、路痴、痞子。

以为自嘲就能掩饰骄傲的自我。

以为自嘲就能让别人接受，让自己快乐。

这个时代，很多人努力成为逗逼。因为票房高，因为受欢迎。

太多人学会了逗逼和自嘲，当全世界都在努力接地气，只有敢于做高端文艺的广告。

知道：我们甘愿被文艺洗脑，因为我们是自己的信徒。

－－－－－干货的分割线－－－－－－－－－－

这则广告高端在于，用行为细节、虚实场景、复古道具、隐晦独白，讲了一个充满暗喻的诗意故事。

徐皓峰导演在《刀背藏身》后记称，好故事有诗意，有历史痕迹。

请允许我理一下广告中的故事线，帮助一些朋友理解：

纸质书、打字机，复古家居。
好吧，主角是来自的文艺青年。



拨打911，准备走进现实。



拿出一件神秘东西，留悬念，同时为结局做铺垫。



走进现实，拥抱世界，穿上精神病服。



冰山一角象征精神世界。



与心理医生抗争。



逃出来跑去儿时的球场，被教练拖走。



被带回精神病院做开颅手术。



遇到真爱，她解救男主，脱下伪装。
她和你是同一类人。



逃离现实，《飞屋环游记》视角。



用刀割裂精神病服，象征割裂现实。
记住这一刀。



微信启动页的视角看地球。




他的精神阁楼。
回看片头他走出阁楼，有没有恍如梁朝伟在《阿飞正传》片尾的感觉。



放回弹簧刀，揭开片头悬念。
他带着这把刀随时准备割裂现实。



｜故事结束了｜

至于独白的表达手法，各位可以对照“文艺青年装逼会”的小组介绍来理解。不过刚才去看了下，该小组的介绍貌似删掉了“装逼手法”的部分。

简单来说就是装逼＋反讽。

举个栗子——
独白：我懂得与人相处，但不强求共鸣。
画面：他走进心理医生的诊室，接受治疗。



至于广告的涵义，就不解读了。一千个人有一千种解读。

广告联系APP可以大致看出的品牌包装。
定位：我们的精神角落。
标语：和有趣的人做有趣的事。
价值观：自由、勇敢、和平、爱、质疑。
品牌哲学：我是谁，我在哪里，我要去哪里。
用户诉求：遇见文艺的人，发掘文艺的自己。

的核心竞争力是：
1.克制商业变现，客观就是胜利；
2.让用户通过日记、图片、影评、小组、小站、广播、乐评、书评、电子书、FM等模块搭建自己的文艺楼阁，同时输出隐秘的内心表达，用现在的话说叫UGC；
3.让小众而有才华的音乐人、作者、影评人等有自己的一席之地。用现在的话说叫PGC；
4.克制衍生产品阵列，从不脱离“文艺”调性；
5.欢迎补充。

克制商业变现，克制衍生产品，是最迷人的地方。

团队仿佛冥冥中获得了“定位之父”艾里斯的真传。

国内互联网最近两年热炒的UGC、PGC概念，十年前就开始了，而且定位准确不动摇。

我说的不一定对，欢迎指正补充。

－－－－－安利一下我自己的订阅号－－－－

我的订阅号：coolthen （释然）
倡导饱暖思情趣的生活

有人说我的订阅号中文名太土，当时我整个人都释然了。
释然的名字取自韩寒小说《长安乱》。


另外，关注我的微信号，留言“sweet”可以下载到广告中的背景音乐哦！