“质”赢未来 2016年奥迪携重磅产品王者归来

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1月23日，一汽-大众奥迪在“2016年奥迪品牌媒体年会”上正式公布了其在2015年的销量数据：2015年，一汽-大众奥迪全年销量达567888辆，以三分之一的市场份额蝉联中国高档车销量冠军。
一汽-大众汽车有限公司董事、总经理张丕杰先生表示：“受经济大环境的影响，2015年乘用车市场遭遇前所未有的困难。但是奥迪国产车实现512198辆的全年销量，为一汽-大众在2015年稳健业绩表现提供强有力支撑。2016年将是一汽-大众的‘发轫’之年，一汽-大众奥迪将持续推进‘领先者战略’，继续提升体系能力，开启全新未来。”

“质”赢未来 2016年奥迪携重磅产品王者归来

2015年：稳“量”重“质”，夯实领先者地位
2015年，受限于宏观经济的下探，整体车市的放缓，中国高档车市场遭遇了“寒冬”。同时，2015年也是一汽-大众奥迪整体战略上的“产品小年”。面对严峻的形势，一汽-大众奥迪通过准确的预判，不仅成功地稳住了‘量’，更注重‘质’的全面提升，继续保持在高档车市场的领先地位。
与此同时，一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文在沟通会上还强调，奥迪品牌喜好度、整体形象、尊贵度等三个维度均排在高档车市场第一位。在彰显用户忠诚度的同品牌的重复购买率统计中，奥迪以27.8%的成绩位列同级第一。一汽-大众奥迪以尊贵、完善的服务再次摘得J.D.Power公布的“中国汽车销售满意度（SSI）”冠军和“中国汽车用户服务满意度（CSI）”高档车品牌冠军，至此奥迪累计17次获得SSI和CSI的冠军，奥迪在用户满意度方面持续领先。
奥迪品牌锐化工作取得阶段性成效，其用户正呈现年轻化、多元化的趋势。首先是私人用户达到了87%，更彻底地实现了“去官化”。其次，用户的年龄层发生了显著改变，80后、90后车主的占比，达到了32%。再者，女性车主的比例增加，占比已经达到37%。另外，奥迪的彩色车战略也取得了非常好的效果，奥迪A6L去年销售的彩色车已经达到近三成占比。

“质”赢未来 2016年奥迪携重磅产品王者归来

顺应“互联网+”潮流，把握数字化机会，奥迪率先在高档车品牌中将数字化贯穿于客户服务的全过程，实现了全渠道数字化。同时，奥迪正在筹划一个超级APP，将用户选车、购车、用车、养车、换车的全过程涵盖在内，为客户提供便利。此外，奥迪还在智慧营销领域发力，通过奥迪智慧营销系统将供给与需求完美匹配，实现最低成本、最高效率的营销。
在经销商网络健康度方面，一汽-大众奥迪以“愉悦用户”为宗旨，积极构建“用户、经销商、厂家三方和谐共赢”的经销商合作伙伴关系，推出了“增加基础佣金，增加品牌投入，增加运营指导”和“减轻财务负担，减少备件配送时间，减少标检复杂性”的“三增三减”政策。
2016年：王者归来，开启产品攻势
当前，中国高档车市场已经发展到全方位竞争、全面白热化、聚焦全产业链及服务端的整体竞争“3.0阶段”。奥迪的领先者战略将与时俱进，去主动适应和引领变化。
1月22日，作为奥迪2016年的首款重磅力作，新奥迪A6L&S6在北京三里屯太古里正式上市。一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文在发布会现场表示：“作为中国高档车市场的先驱车型，奥迪A6L称雄市场已历27载。新年伊始，我们用新奥迪A6L的震撼上市宣告它的王者归来，同时开启奥迪2016产品大年的车型攻势。”
对未来最好的预见方式就是创造。奥迪“未来属于创造它的人”绝不是一句空泛的口号，多年来，奥迪一直与时代最核心力量同行，持续锐意创新和进取，拒绝止步巅峰，用非凡的产品不断刷新“未来”的定义。

“质”赢未来 2016年奥迪携重磅产品王者归来

2016年，一汽-大众奥迪将更加注重品牌层面的传播，未来，品牌传播将占到整个传播比例的70%。奥迪还将在区域推行长期的品牌体验建设，使用户能够近距离地感受奥迪品牌魅力。此外，在产品布局上，一汽-大众奥迪也将更加趋于年轻化。2015年，一汽-大众奥迪已成功投放了年轻化战略车型奥迪A3，2016年，一汽-大众奥迪将继续推出更动感、更富有激情的奥迪RS6 Avant，以及拥有同级别中最先进科技装备的全新奥迪A4L等年轻化车型。
另外，奥迪将进一步发挥在Audi connect互联技术、 自动驾驶技术等数字化科技领域的优势。其中，Audi connect互联技术已经在全新奥迪Q7、新奥迪A6L等车型上应用，并且还将应用在后续上市的全新奥迪A4L和全新奥迪Q5上。而奥迪自动驾驶技术也已经趋于量产，将率先运用在下一代奥迪A8L车型上。同时，奥迪将借助大数据掌握精准、实效的用户数据，从而缩短从研发到量产的时间。
同样不会在新能源市场缺席的一汽-大众奥迪将致力于打造豪华、环保、超值的高档新能源汽车品牌，加速开发插电式混合动力车型，为中国用户提供最具现实意义的新能源车型解决方案。奥迪Q7 e-tron以及由中德联合研发针对中国市场专门打造的插电式混合动力车型国产奥迪A6L e-tron将于2016年与广大消费者见面，从而和2015年已推出的奥迪A3 Sportbacke-tron相配合，在新能源市场初步形成军团优势。另一方面，奥迪还将持续为用户提供增值服务，以增加用户粘性，培育用户忠诚度，建立品牌、用户共生的“可持续”模式。
张丕杰在沟通会上将一汽-大众奥迪对于2016年的追求概括为“发轫”二字，很显然，奥迪品牌在新的一年里已经准备好、再出发，用执着的步伐持续推进领先者的地位。