我被故事坑过，我要学讲故事 (评论: 认同感：用故事包装事实的艺术)

斐然

一、        有故事的男人
   打从情窦初开的那一刻，我就知道我注定会败给一个有故事的男人。所以，当他坐在我身边娓娓道来一段六年的恋情时，我就被那股痴情深深的吸引了。他每和我分享一段与她相处的细节，我便被他所受的情伤抓得越紧……跟他在一起之后，闺蜜听了我们从相识到相恋的路程后，直言说：“你怎么那么容易掉坑里呀，这样的爱情故事多了去了，要是都跑来跟你倾诉你得动多少次心呀。”
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   或许吧，他并不是真的有故事，而是擅长用故事来包装过去。就像《爱情公寓》里的吕子乔，明明知道他在撒谎，观众还是忍不住去听他每一次的完美发挥，甚至愿意相信那是真的。就算谎言被拆穿，还是很轻而易举就被原谅。罗伯特麦基说过：“真相不是发生的事情，真相是我们认为发生的事情。”人类就是如此擅长自欺欺人，我们只愿意听到我们想听的话。Anyway，至少我和他现在还很甜蜜的相爱着。

' t6 q$ p; r' t( ]二、        美特斯邦威
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      如图所示，我觉得美特斯邦威持着“不走寻常路”的口号，也属反抗者的象征品牌。身为大家口中“脑残的90后”，不光穿衣打扮要与众不同，生活方式更是特立独行。这句口号赢得了年轻人最大的认同感。再来，就是邀请周杰伦作代言人。先不说这能带来多少粉丝消费群，周杰伦的成名之路本身就是最具代表性不走寻常路的故事典范。既贴合了品牌核心，又鼓励人心，把购物者升级为追随者。还有就是去年开始与爱奇艺的合作，与此同时打造新的产业链“有范app”。“有钱有势不如有范”这样的title跟《奇葩说》搭在一起再合适不过了。我记得节目中很多潮流前卫的辩题，都符合了“有范”的气势，难怪议长马东能把广告植入得毫无违和感。我是一个年轻人，当我想买衣服的时候，我第一个想到的就是逛美邦。

三、        软文
6 ^  B. P- b  t       前几天在网上看到一位纸媒作者说，现在很多企业的新产品发布会都会请许多自媒体人员参加，在现场几乎看不到传统媒体的身影了。《鲁豫有约》十二周年纪念特别节目，联合新榜发布了2016年度值得关注的微信自媒体。不得不承认，当下已经进入一个软文盛行的时代。软文和硬广区别在哪，节目上“毒舌电影”负责人分享了这样一个故事，叫兽易小星曾给他们的一篇推送留言道：“文章看到最后我也是万万没想到。”什么意思呢？那是一篇软文，结合了《万万没想到》影评的广告。其实更气人的是，作为关注者的我常常明明知道是广告，还是很认真的看完了。也有朋友说，我们并不讨厌广告，只是讨厌烂广告。而真正写得好的软文，它具备了很强的故事性，能让读者联想现实生活的趣味，同时还能看到产品特性。不是那种最快最好最有效等很干的产品介绍，也不是朋友圈里的面膜商刷屏到令人生厌，而是不加特效也能duang的用户体验。通俗点就是，写出产品与读者之间的共鸣点，没错，就是那种能一起笑一起落泪的点。
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     生活处处都是坑，我就不一一列举了。掉坑无数，才想到学着挖坑。吉姆.西诺雷利的新书《认同感》便是最好的新手入门铲，不管是去面试、相亲、卖东西还是品牌推广，你都可以挖个坑填故事。光有故事也不行，还得是情节、思想缺一不可的好故事，掉坑的人才能与你感同身受。
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     在这个人人都喜欢故事的时代，不管你是坑还是被坑，“认同感”原理你必须得懂。