詹姆斯得到耐克5亿“终身合同”，他必须要谢谢库里

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【编者按】
这个赛季，詹姆斯的风头似乎完全被库里掩盖，但这并没妨碍“皇帝的钱途”。
12月8日，据ESPN报道，体育品牌耐克与詹姆斯签下了一份终身合同。而据著名篮球经纪人David Falk向《福布斯》杂志透露，这份终身合同估计在4亿美元到5亿美元之间。
在体坛，拥有终身代言合同的运动员并不少，阿迪达斯为贝克汉姆提供了终身合同，艾弗森也是锐步公司的终身代言人。但对于耐克而言，这却是自其创办以来44年的历史上，第一份品牌终身合同。
在这份终身合同背后，有个容易被忽略的细节：耐克在北美地区最大的劲敌安德玛刚刚和库里续约至2024年，而库里正是当年被耐克忽略的那个。

詹姆斯得到耐克5亿“终身合同”，他必须要谢谢库里

在克利夫兰街头，随处可见詹姆斯和骑士的广告。
詹姆斯的终身合同为“匹配”库里？
就在今年9月，安德玛宣布与库里续约至2024年，估计他们也没想到，新赛季的金州勇士能创造至今不败的NBA最佳开局。
事实上，在几年前，估计耐克公司的高管们也都想不到，一个从健身房起家，主打高科技速干紧身衣的品牌，会迅速成长为他们在体育市场上最大的“敌人”。
据《福布斯》杂志报道，安德玛在2006年才正式进入球鞋市场，但凭借着该品牌连续18个月营收增长超过20%，他们在2014年下半年超越了阿迪达斯，成为美国市场上的第二大运动品牌，同时也成为了耐克的“头号对手”。
安德玛能在运动品牌市场上有如此出色的表现，很重要的一部分原因就是他们在2013年签下了被耐克“抛弃”的库里。

詹姆斯得到耐克5亿“终身合同”，他必须要谢谢库里

库里代言安德玛。
据ESPN记者Darren Rovell透露，耐克管理层在当年认为库里虽然是优秀的球员，但可能卖不动自己的签名鞋，因此仅仅为库里开出了每年250万美元的代言合同，并且放弃匹配安德玛在当年的报价，将一座“金矿”拱手让给了对手。
当上个赛季，库里在总决赛上穿着安德玛击败耐克的“头牌”詹姆斯，捧起总冠军奖杯后，《福布斯》杂志的评论员Kurt Badenhausen也将耐克“放弃”库里的选择，评为该品牌近年来最失败的动作。
在2014年中旬，安德玛还来到耐克旗下“挖角”。当杜兰特的代言合同到期后，安德玛为杜兰特开出了一份10年近3亿美元的巨额合同，但这一次耐克没有犹豫，选择匹配合同，花了3亿美元将“未来之星”留在自己的旗下。
可以想见，未来几年库里迎战詹姆斯将成为篮球世界的主旋律，在被安德玛追赶时，耐克太需要詹姆斯了。

詹姆斯得到耐克5亿“终身合同”，他必须要谢谢库里

詹姆斯为耐克拍摄广告。
詹姆斯和库里的鞋，谁更好卖？
当然，对于耐克公司而言，比总冠军更有意义的是，体育商品市场份额上的“冠军”。
据《Business Insider》统计，尽管安德玛的市场资本目前仅仅为耐克的1/10，但是前者在最近12个月的增长速度为28%，比耐克的8%高出了近3倍。
不仅如此，根据近年来的销售业绩和股票情况预计，安德玛明年在北美的市场份额将从4%猛增到12%；而耐克则有望在明年从21%增长到23%。
如果抛开行业数据，单从两个品牌旗下最有影响力球员的商品销售情况，你也不难看出端倪。
据《福布斯》数据统计，从2012至2014年，詹姆斯的签名鞋销量蝉联全联盟第一，高达3.4亿美金，同时比第二名的杜兰特高出了将近1倍。
但据《Business Insider》统计，在库里的签名鞋今年发布后一个季度，截至2015年6月30日，安德玛的球鞋销量增长了754%，库里的签名鞋更是从儿童到成人的所有尺码都销售一空。

詹姆斯得到耐克5亿“终身合同”，他必须要谢谢库里

如今的联盟，就是库里和詹姆斯的对抗。
不仅如此，据《纽约时报》从NBA官方网上零售店得到的最新数据，本赛季至今，库里相关产品销量超过詹姆斯排名联盟第一，而库里球衣的销量比上个赛季同期增长了500%。
耐克体会到了危机感，这估计是多年来从未有过的感觉。
曾经在NBA赛场上，科比和詹姆斯分庭抗理，但两人都是耐克旗下的代言人，所以耐克才有资本在2009年放弃为科比提供终身合同；如今，科比即将退役，詹姆斯则成了耐克眼中阻止库里最合适的人选。

詹姆斯得到耐克5亿“终身合同”，他必须要谢谢库里

詹姆斯投资的Beats耳机品牌被苹果公司以30亿美元价格收购。
詹姆斯能给耐克带来更多吗？
当然，选择詹姆斯也不仅仅是耐克的战略之举。
詹姆斯和耐克的合作已有13年积淀。据CBS体育报道，詹姆斯在高中拒绝阿迪达斯合同后就选择成为耐克的代言人，对于这个未满18岁的孩子，耐克砸下了7年9000万美元。
而在NBA这个花花世界，詹姆斯几乎与场外的负面新闻或是任何桃色绯闻“绝缘”，是一个品牌形象大使最佳体现。
尽管“皇帝”曾因为远走迈阿密而背负了“叛徒”的恶名，但是2014年重回克利夫兰前的“决定2.0”，将詹姆斯的形象刻画地更加成熟、稳重。
更重要的是，这一份终身合同为耐克带来的或许不仅仅是篮球相关产品的收入。
在社交网络时代，据Opendorse统计，詹姆斯的媒体价值是全美国运动员中最高的，发一条推特价值达到139471美元。而他的粉丝有高达2500万人。

詹姆斯得到耐克5亿“终身合同”，他必须要谢谢库里

巴菲特现场观战詹姆斯。东方IC 资料
而在投资眼光方面，“皇帝”也独具慧眼。
詹姆斯投资的Beats品牌曾被苹果公司以30亿美元价格收购，此前他还曾涉足自行车品牌以及能源产业。目前，詹姆斯还在好莱坞投资电视剧产业。
股神巴菲特对詹姆斯的观察很有说服力。“詹姆斯并不是一个很健谈的人，可是他充满着悟性。他聊起一些商业机会来，眼光要比我见过的很多MBA高超……