综艺节目拼不过地方台，但央视新闻联播广告每秒还能卖16万

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综艺节目拼不过地方台，但央视新闻联播广告每秒还能卖16万

2016年央视广告招标竞购大会现场 本文图片 @央视新闻 图
虽然，依然被称作中国广告界年终“压轴大戏”，但中央电视台黄金资源广告招标会（简称“央视招标”）的戏份现在已经很弱，已难显当年“中国经济晴雨表”的盛况。
11月18日，2016年央视广告招标竞购大会在北京举行，无论是中标总额还是“标王”，央视都不再正式公布——这种情况已经持续两年。低调的做法还有：继2014年之后，再次关闭媒体场。
所以，外界能从官方口径中得到的只有个别项目招标情况：比如，长安福特3亿中标《挑战不可能》第二季独家冠名，光明1.37亿中标里约奥运会《奖牌榜》独家冠名等。
对于现场招标与预售情况，央视的用词是“稳中有升”。
央视最后一次公布招标总额在2012年11月，当时，2013年央视黄金资源广告卖得158.8亿元，比2012年增长11.39%。

综艺节目拼不过地方台，但央视新闻联播广告每秒还能卖16万

央视招标变得低调，外界曾将这与央视财经频道原总监郭振玺去年被查相联系。不过，从市场环境上考虑，这种低调也是必然：央视的经营，处在强势卫视和互联网企业的夹攻之下。
根据第三方机构视扬咨询的数据，从2015年上半年央视频道组晚间时段投放数据看来，2015年上半年同比减少153个，同时投放总量及投放总时长双下滑，央视频道显露经营困境。市场环境低迷，更多品牌转移到性价比更高的白天时段投放，用露出和频次来塑造品牌。
在与外界的竞争中，央视的综艺节目不尽如人意得多，要知道这可是吸金大户。在央视的公布数据中，《挑战不可能》第二季独家冠名的3亿元已经是一个较高的水平。
但看看卫视，央视显然不在一个水平线上：浙江卫视《奔跑吧兄弟》第四季的独家冠名权最终被伊利以5亿元高价夺得；而VIVO为了拿到湖南卫视《快乐大本营》冠名和相关资源也花费7亿元。
几大强势卫视的招标也在11月份已经完成，交出的成绩确实让人咂舌：比如，湖南卫视在北京会的招标总额是48亿元，几天后在长沙又拿到了38亿元。还要记住，央视招标用的是多个频道资源，而省级卫视通常只是使用一个上星卫视。
行动高调，口头低调。一名卫视的内部人士告诉澎湃新闻（www.thepaper.cn），“我们其实不是很希望与央视做比，毕竟它是老大哥。”
当然，央视也有“杀手锏”，比如，新闻栏目。
央视称，《新闻联播》作为“国家新闻发言人”，是全国收视率最高、渗透力最强的电视节目。2016年，《新闻联播》将再次改版升级，强力推进头条工程，打造有更大影响力的联播头条品牌。
在相关招标中，王老吉以溢价161%的中标价获得“新闻联播标版组合广告”的第一时间单元第一选择权，花费9650万元。通俗讲，这是播完《新闻联播》后的第一条广告，时长10秒钟，这块资源被划分为6个时间单元，第一时间单元是指1月份和2月份，通常情况下，第一时间单元卖得最贵。
简单计算，《新闻联播》后这条广告每秒钟要花费16万元。去年，王老吉为了拿到这块资源花费8600万元。
值得注意是，受央视限酒令和白酒企业自身业绩的困扰，央视常被诟病的“豪饮”白酒局面已经得到缓解。在11月18日的现场成交名单中，只有洋河4545万元独家冠名“2016年CCTV-2《时尚大师》”、劲酒8263万元拿下“2016年CCTV-1《了不起的挑战》（第二季）独家特约”。
根据视扬咨询的数据，央视上半年的十大客户中，除了郎酒和洋河占据前两位，再无白酒企业。
当然，招标现场少有白酒企业的声音，也和央视招标改变有关：此前很多白酒企业喜好的广告资源不再公开叫卖，比如整点报时，而是提前预售。