越有名，越常青：研究发现“名气”不是快消品

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社会学界普遍认为名气（fame）是个快速消费品，而今天发表在《美国社会学综述》上的一项研究认为，真正的名气并不会很快从媒体中消失。该研究作者是来自美国石溪大学（Stony Brook University）的阿努特·范德利特（Arnout van de Rijt）与加拿大麦吉尔大学（McGill University）的伊兰·肖尔（Eran Shor）。

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该研究将一个人的“名气”量化为报纸上某一年份中出现他名字的文章数目。通过观察英文报纸在近几十年间出现的名字，他们发现与大众认识相反，真正出名的人能保持有名长达几十年，并且这种现象不存在领域的特异性——体育、政治、文娱等领域都表现如此。以娱乐圈为例，这项研究选取了2004至2009年间2000多份英文报纸的娱乐版块，从中随机抽样了10万个姓名，计算了每个名字每年被提及的次数。在这些名字中，出现率最高的前十名包括杰米·福克斯（Jamie Foxx， 演员及歌手）、比尔·莫瑞（Bill Murray，演员）、娜塔莉·波特曼（Natalie Portman，演员）等。这些名人至少红了10年并至今仍被人津津乐道。研究者发现，在某个年份中被提及超过100次的名字中，有96%已出现在至少3年前的报纸上。

越有名，越常青：研究发现“名气”不是快消品

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杰米·福克斯（Jamie Foxx， 演员及歌手），曾获格莱美奖和奥斯卡最佳演员。

研究者之一阿努特对果壳网说，一旦出名，名人倾向于继续保持出名的状态。那些“昙花一现”的名人实际上是很罕见的，并且他们有一个共同点——在某个有限时间参与一项特殊事件而成名。这些“短命名人”组成了社会阶层在“名气”这方面的最底层。针对社会阶层的概念，阿努特提到可以把名气看作社会阶层的一个维度，与收入和社会地位这两个维度平行。研究发现，名气与收入、社会地位的共同点是，大部分的资源都集中在了少数人身上，而不同阶层之间的流动非常少。

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研究者们认为造成这一现象的原因之一是，媒体和观众都会陷入一种从众心理，对已有的名人继续给予一定量的版面、关注，只因为“其他媒体（观众）也这样做”。目前该团队正在计划展开对新媒体的研究。阿努特在果壳网的采访中透露，尽管互联网有着信息量大、更新快的特点，他们的前期数据显示互联网上承载的“名声”与纸媒上一样具有持久性。他们预期新媒体的研究成果将与印刷媒体研究保持一致。

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信息来源：EurekAlert!