永久封禁！永久关闭！

濠滨律师团01

“石榴滞销，帮帮我们”

“几毛钱一斤没人要”

看到这样的内容

你是不是很想下单支持？

先别急着买

你可知道

这样的视频有猫腻？

卖惨？假的！

今年8月，一些主播、网红在直播或者短视频中，声称会理石榴滞销、卖不出去。在一段短视频中，一名80多岁的老大爷头发花白，步履蹒跚地挑着两桶水，画面配文写道：“很多石榴都烂了，不如烂在地里当肥料了。”画面中，地上有一些裂开的石榴，同时配上了一段悲伤带着哭腔的声音。

“卖惨营销” 视频截图

当地的网友及果农看到视频后，向相关部门进行了举报，多部门组成联合执法组进行核查。通过核查发现，视频中的老人确实存在，但是短视频中的画面、声音是拼凑制作的，老人也没有说过视频中的话，文字上的表述与事实不符，涉嫌发布一些虚假信息，扰乱了正常石榴市场的销售秩序。

联合执法组将涉嫌卖惨带货的视频账户和ID发送给某短视频平台，对5个严重违规的账号进行了永久封禁和永久关闭电商权限的处理，对18个违规账号进行了扣除信用分处理。而凉山州五部门也联合印发《凉山州网络市场“卖惨”营销等虚假助农信息专项整治方案》，对名为助农销售，实则利用同情心的“套路”带货，在全州范围内开展专项联合整治。

盘点“卖惨”带货套路

目前，“卖惨”带货行为主要有三种套路：

套路一：调解情感纠纷

主播在直播间编造婆媳矛盾、出轨、破产、未成年寻母等故事，演绎调解家庭矛盾、情感纠纷、私人变故等夸张情节，以此诱导其购买直播间内售卖商品。如：“让我们伸出援手，帮帮这对失散二十年的母女重聚，您每购买一支手镯就是在为他们的团圆尽一份力。”

套路二：编造离奇剧情

主播在直播间编造明显不符合常识的离奇剧情，博取关注，诱导用户购买商品。如：“刚出生就会叫爸爸妈妈”，“89岁奶奶生了8斤重儿子”，“丈夫去世6年，打工途中又相逢。”

套路三：利用同情心

主播在直播间上演团队矛盾、债务纠纷等情节增加降价戏码，以此夸大商品价格优势，期间常出现叫喊、争吵、摔东西甚至肢体冲突等过激表现。如：“xxx孩子已经连学费都交不起了，今天帮他讨债，已经把欠债工厂老板堵在仓库里，原价3999的戒指现在降价到99，先拍先得！”

法律释疑

此类”卖惨带货”只是道德问题吗？不，它涉嫌虚假宣传。情节严重的，还可能涉嫌虚假广告罪。

反不正当竞争法第八条规定：经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。

经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。

广告法第三条规定：广告应当真实合法，符合社会主义精神文明建设的要求。

广告法第四条规定：广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。

刑法第二百二十二条规定：广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下据有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。

“捷径”无法长久

近几年，短视频给扶农助农带来了新的可能。特别是疫情期间，短视频直播带货拓宽了农产品销路。相比之下，演出来的“卖惨带货”，有如害群之马，给发布平台甚至整个营商环境、相关产业的伤害都不可逆。

带货营销远不止“卖惨”这一条路。“卖惨带货”是饮鸩止渴，无法长久。只有对消费者负责，诚信经营，才会让消费者在“买他”过后不会“踩他”。

来源：新华社、新华网、人民日报、共青团中央、红星新闻、中国青年报、成都商报、广州日报