建行财富季4分钟宣传片：从热血沸腾到热泪盈眶

南通建设银行

说起理财投资，你会想到什么？收益回报、风险承受、理财技能……这些与金融紧密挂钩的词汇，只能让人联想起冰冷的数字。

但在看过建行财富季的这支视频后，也许你会有些不一样的感想。

点击观看视频《我和我的理想》

 

整支片子仅4分钟，却让人有一种看完一支影院级大片的感觉。起承转合的章回、跌宕起伏的BGM、多处转换的场景情绪，这些元素加在一起足以让你细细咂摸它的每一个镜头。

01

大国理想

燃起民族自豪

视频一开场，便是气吞山河的大场景。一望无际的海平面，狂风暴雨，交织着激荡人心的背景乐。主人公手拿地图眺望远方，仿佛一个指挥家，巨浪喷薄，紧握拳头，从胸膛澎湃出挥斥方遒的呐喊。

他们用了6年时间找到这里，不是来看风景的

看，海天的交界，大陆的尽头

将建起一座震撼世界的深水港

铺下十亿吨沙石，把小岛连成一片大陆

在海平面上，升起地平线

扎下数千根百米钢钉，穿透汹涌的暗流

把根基牢牢钉进海底的礁岩

有了这个港口，咱们的巨轮

就不用再依靠别人的深水码头

中国的蛟龙，要在这里安下自己的家

这段热血高昂的文案台词，字字铿锵、掷地有声，仿佛每一根扎进地里的钢筋，坚实而有力。如果熟悉片中提到的“深水港”，你会更加体会到这一场景中所包含的国之大义。

实现中华民族“可下五洋捉鳖”夙愿的中国“蛟龙号”，其泊位基地便是总投资15亿的国家深海基地，也是继俄罗斯、美国、法国和日本之后，世界上第五个深海技术装备支撑基地。突破依靠别人深水码头的困境，实现国内深港基地的自主建设，为大国崛起之路夯实基础。

国家深海基地鸟瞰图

 

看到这你是不是会想起华为的芯片研发，依托“新基建”的国家战略，突破国外专利封锁壁垒，狠狠地击碎了被外人“卡脖子”的问题。这就是民族的力量，正如片中展现的国家对于“深水港”基建的雄心，不由叫人燃起民族骄傲。

除了建造深水港，片子的另外两个主人公：嘴唇干裂的戈壁汉子和操着纯正方言的西北汉子，同样以一幅钢铁巨人的形象，向我们展示了戈壁铁路和沙漠绿洲的大国工程。

02

人间烟火

点亮生活希望

如果片子到这里戛然而止，结尾加上建行龙财富的LOGO，你依旧会为建行在国家基础建设上的投资而震撼。但是片子至此并未结束，更深层次的情绪正在缓缓渗透。

视频从三位男主人公捡起脚下坚硬的岩石开始转场，而建行龙财富的品牌内涵，从这里才开始真正露出。“你在这里投入的一砖一瓦  都将会变成沉甸甸的回报。”就像对脚下岩石的点石成金，平凡人对生活的投入，也开始收获希望。

我们聚集起相信的力量

在伟大设想开始的地方

紧握坚实的希望，点亮理想

当脚下的土地结出硕果

他们回报给每一个人更好的生活

片子进入第二部分，镜头由大开大合的场景转向细腻动人的人间真实，背景乐也由激荡转向舒缓，观众的情绪在此完成第一波转换。

一家人的欢声笑语，串起温馨的音符；深夜里收摊的年迈夫妻，即将新店开张；红灿灿的录取通知书，带着龙腾虎跃的欣喜。建行龙财富的每一笔投入都化成生活的点滴回报，而来自苍茫海岸、广阔戈壁、无垠大漠中的“金石”，串联起这一幅幅动人的生活场景，让每个平凡人的生活，都有了盼头。

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当镜头再次call back那些温暖的场景时，你会看到身着工装的建行工作人员，与平凡人的理想生活融为一体，为他们连接更多美好的发生。

结尾处，伴随着升腾的BGM，汹涌的海浪、奔跑的列车、 绿意的荒漠，再次呼应片头的大国基建。伟大的理想和每个小小的愿望，在这里紧紧相交，互相滋养，一同生长。从热血沸腾，到热泪盈眶，再回到澎拜的力量，观众在短短4分钟的时间里，完成了情绪的多处转场。

当情感共鸣度被顶上巅峰时，音乐再次变得舒缓，一群建行金融工作人员，以俯瞰视角，眺望城市林立的高楼。专业力量在此汇聚，建起金融连接，助力国家的伟大理想和平凡的个人愿望，一一实现。

“我们是建行龙财富。”只此一句，全片所有的场景、情绪，都有了收口，点石成金，助燃梦想，大行气魄立显。

 

03

双向连接

触发情绪共鸣

这支视频在建行视频号上首发后，便迎来近万转发，相比于过往银行业高大上的金融宣传片，这支视频多了和每个平凡人的连接点，也更能触发真实的情感共鸣。

全片最大亮点，是选择从国家基建的视角出发，一方面呼应了建行在基础建设领域的主营投资业务，另一方面也让建行龙财富多了一层强大的信任感背书。这样的背书，不仅让每个投资人心生信赖感，更升腾起民族自豪感，而这种民族情绪此前几乎从未出现在金融投资领域的宣传中。不得不说，仅就这一角度而言，建行的这则宣传片就足以在众多同行中脱颖而出。

此外，在建行龙财富的受众群上，视频也给出了很好的诠释。与针对资产高净值人群的传统投资品类不同，此次建行财富季推出的龙财富，很多产品只需1000元起，针对的是对美好生活有向往的社会公众。这样的人群画像，更具有家庭观念，也更有担当。

每一个可担当的普罗大众，犹如脚下一块块坚硬的岩石，为戈壁通高铁、荒漠变绿洲都尽一份自己的力量。跟着大国投资，为国家基建献力，更能实现个人资产增值，实现家庭幸福的美好理想。

把投资理财与国家建设、人民幸福相联系，既有气势磅礴的大国理想，又兼顾每一处平凡的烟火之气，这样的格局与视野，是本次建行财富季推出这支龙财富宣传片成功的原因，也让人看到了金融理财在广告宣传上的新思路。

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