地产商借河南暴雨搞营销？道歉！

濠滨律师团01

　　7月20日晚间，河南多地遭遇特大暴雨，牵动全中国人的心。河南当地房企康桥集团却以“居住高地，让风雨只是风景”为宣传噱头，引发众怒。

　　7月21日早间，该集团发布“致歉声明”称，已经第一时间将广告删除，并成立专项小组进行严格审查，对相关责任人予以免职、降薪、降职等问责处理。

　　除了康桥集团以外，还有企业以“有车位，无烦恼”“暴雨突袭，你的爱车还好吗?”为标语借暴雨营销！让人气愤不已！

　　灾难不容调侃，伤痛不容戏谑！狂风暴雨下，多少人面对危险，多少人损失惨重，相比那些捐款捐物、开仓抗灾的企业，拿灾难当素材，拿缺德当有趣的商家，是有多么冷血？

　　普法君想说的是，这些借暴雨灾难为噱头的广告，已涉嫌违反公序良俗、违反广告法。既然“法律是最低限度的道德”，那么这则广告显然不仅要在法律上承担应有的责任，还需要在道德层面进行更加深刻的反省。

　　其一，灾难面前不先想承担社会责任，反而讨巧“灾难营销”。依法承担社会责任是公司法在总则中就明确对企业提出的要求。企业的社会责任体现在哪？不是只要守法经营、诚信道德就够了，这些只是法律对企业最基本的要求。真正的社会责任应当体现在灾难面前的主动作为、群众利益受损时的主动担当、急需帮助时的主动奉献。如此看来，该企业今年的社会责任报告恐怕只能在及格线徘徊。

　　其二，百强资深企业，至今内部审核机制都不完善。如果说能够履行基本社会责任是对一般企业的要求，那么对于一个有近20年发展历史的百强企业来说，应当早已建立一套完备的内部管理机制，把履行社会责任抓在经常、做在日常。然而，事件发生后企业才想到去完善机制、规范流程。如此，如何让消费者放心？社会责任如何不折不扣履行？

　　其三，构建企业文化不能靠说，更要靠做。正如“致歉声明”所言，“价值观是企业文化的核心，是企业发展的魂，任何时候任何地方，我们的魂不能丢……”但这一次的暴雨营销，让本就处在灾难中心的企业不仅丢了“魂”，更丢了“人”。道歉“辣味”挺足，但不能喝了水就忘了疼。如果企业的每个人都能时刻将“国之大者”放于心中，将“人之小我”暂抛脑后，企业又何患无“魂”呢？

普法君希望

对那些违反社会公德的营销行为

除了舆论声讨外

我们更要对其进行刚性约束

要对无良商家从严从重处罚

让恶意营销彻底失去土壤

来源：中国青年报