多家银行相继停发部分联名信用卡，曾经的“香饽饽”缘何纷纷停售？

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古茗与盗墓笔记联名推出套餐、卡西欧推出4款咒术回战联名手表……近段时间以来，知名ip跨界联名热潮一浪高过一浪，成为一大批年轻时尚达人追逐热捧的对象。然而，这股浪潮中，“跨界又跨圈”、可享特别优惠的银行联名信用卡却突然开始“瘦身”了。记者了解到，今年以来，包括农业银行、交通银行、邮储银行、中信银行等多家大行在内的银行，陆续宣布停止旗下多款联名信用卡的发行，引起消费者的关注。

联名信用卡迎来“瘦身潮”
卡面精美、功能强大的联名信用卡，曾是不少人钱包里的“必备项”。联名信用卡，是由商业银行与第三方机构合作发行、可享受合作方相关特定优惠或奖励的信用卡。相比普通信用卡，联名信用卡往往附带独特的消费场景和文化符号，能够更好满足消费者个性化需求。

但今年7月以来，多家银行陆续宣布停发部分信用卡，而联名信用卡就首当其冲。记者查询了解到，农业银行公告显示，自8月23日起将停发包括主题卡、联名卡在内的27款信用卡；中信银行9月15日起停止发行12款信用卡产品；交通银行8月31日起停止发行王者荣耀职业联赛主题信用卡系列产品。据不完全统计，今年以来，已有近20家银行相继发布部分信用卡停发公告。

曾经的“香饽饽”，缘何纷纷停售？综合各家银行公告信息以及我市相关业内专家意见，记者梳理发现，其主要原因包括，正常的业务合作到期、消费者需求及市场情况发生变化、信用卡产品优化及结构调整等。同时，不可忽视的一大原因是，今年7月1日起，“信用卡新规”全面实施，对联名信用卡合作方提出了更高要求。

“瘦身”的同时也有上新
多重因素影响下，联名信用卡不“香”了吗？记者查询了解到，尽管近期不少银行停发了一批联名信用卡，但各家银行与最新消费场景紧密贴合的联名信用卡，却也陆续上新发售。

今年8月1日，民生银行与山姆会员商店合作打造的民生山姆联名信用卡上线，精选目标客群，满足个性化、差异化消费需求。8月8日，曾是国内首张联名卡发行方的招商银行信用卡与B站合作，推出招商银行bilibili干杯信用卡，根植年轻人、二次元消费市场。此外，工银北京环球度假区联名卡、交通银行京东PLUS联名信用卡、招商银行抖音联名卡、兴业银行淘宝网银联金卡、中信银行中国联合航空联名卡等，依然占据各家银行信用卡中心的显眼位置。

信用卡业务深耕特色场景需求，已逐渐成为多家银行精细化运营策略。记者通过“银行管家”查询了解到，仅与瑞幸咖啡推出联名信用卡的银行就有6家，且有银行还分别推出金卡、白金卡，可享不同程度优惠。市民张女士不久前刚刚办理某银行瑞幸联名“小蓝卡”，“联名信用卡不仅消费有积分返现，还能领取咖啡权益。”张女士调侃说，现在过日子要学会精打细算，联名卡让消费多了一点乐趣。

存量时代需要“精耕细作”
一边是大量停售，一边是少部分上新，联名信用卡背后也反映出银行在信用卡业务上的新趋势。我市相关业内人士在剖析这一现象时表示，随着消费市场增长放缓，信用卡行业进入“存量时代”已经成为共识，商业银行信用卡业务面临着交易规模收缩和风险管控升级的双重挑战。

中国人民银行发布的支付体系运行数据显示，今年一季度，信用卡和借贷合一卡总量继续减少，与2023年末7.67亿张的总量相比，减少约700万张。截至一季度末，人均持有银行卡数量6.97张，人均持有信用卡和借贷合一卡0.54张。此外，银行信用卡的信用风险也在攀升，部分银行信用卡逾期半年未偿信贷占比“抬头”。

在存量竞争的“后信用卡时代”，银行信用卡业务如何突围。“从各家银行上新的联名信用卡来看，银行更加注重信用卡的质量而非数量，以及更加关注客户需求和市场变化。”我市相关业内人士认为，金融机构已经全面进入存量用户深耕的精细化运营阶段，联名信用卡产品要聚焦刚性需求的消费场景，精准匹配满足用户需求的产品权益，才能有望获得更大施展空间。

来源：南通发布