价格集体跳水！重回10元以下！

再见远方

炎炎夏日，一杯清凉的茶饮

是很多人最好的“退烧药”

十步一家奶茶店的今天

不少网友发现
曾经动辄二三十元一杯的茶饮
价格真的被打下来了！

奶茶“10元以下”时代来临
消费者喜闻乐见

不知不觉间，“10元以下”成了各大新茶饮品牌“厮杀”的重点区间。一直在低价区间深耕的蜜雪冰城，凭借4元柠檬水、2元冰激凌等，带动其他品牌价格降下来了。

在外卖平台上查询，附近古茗的招牌柠檬水，到手价仅需6元。茶百道也有不少价格在10元以下的产品。

此外，曾经价格不便宜的喜茶，也有10元以下的产品“纯绿茶妍后”。

不仅价格卷，新品也是扎堆上市
还有各种联名系列

上社交平台一搜，多的是新品测评

某高端茶饮品牌经营商邱先生，他坦言，“价格战”对利润空间的压缩十分明显。此外，他还表示，“横向对比品牌的话，如果他一直出新品、搞活动，你不出策略的话，当消费者习惯别人的时候就不习惯你了。”

中国食品产业分析师、广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬认为，“价格战”迎合了当前消费者追求性价比的行为习惯。“现在基本上降价的都是头部企业，因为它的供应链已经很完整了。一些单店或者说你的议价能力不够强，你就熬不下去，其实这一轮降价是一个洗牌的过程。”朱丹蓬指出。

市场超千亿
品牌“卷”下沉、“卷”出海

《2023—2024中国茶饮行业年度发展报告》显示，去年，新中式茶饮市场规模达1900多亿元，同比增加15.7%；预计到2025年，市场规模将逼近2500亿元。

巨大的市场潜力刺激着品牌进一步“跑马圈地”。截至今年6月底，蜜雪冰城门店数量为31000多家，排名第二的古茗门店数量超9000家，茶百道有8000家。

“卷”完一线城市，还要“卷”下沉市场。喜茶有约4成门店开在三线及以下城市，古茗主攻的乡镇市场，占比超过30%。

与此同时，不少品牌纷纷“出海”，追求更广阔的市场。如蜜雪冰城，海外门店数量已近5000家，多数在东南亚。COCO都可和贡茶已进入英国市场。喜茶重点发力欧美市场，已经进入英国、加拿大、美国等国家。    

浙江大学茶叶研究所所长王岳飞说，“出海”考验着新茶饮品牌跨国经营的综合实力。  “对市场要有精准的分析，还要求品牌有强大的供应链管理能力，而且需要不断的转型升级。”

来源丨浙江之声、宁波晚报

zcba

全是化学品添加剂糖精调的垃圾

swb519

zcba 发表于 2024-8-15 16:18
全是化学品添加剂糖精调的垃圾

非常正确  骗骗小年轻

冬冬69

爱惜身体，远离科技很活。

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