濠滨论坛

查看: 36056|回复: 5

[闲言碎语] 从“黑历史”到《绿皮书》:阿里影业的五年高考,太子终于扶上墙

[复制链接]

该用户从未签到

发表于 2019-3-8 10:32 | 显示全部楼层 |阅读模式
57766c67be415fe1e5ccdefa35c4ee0c.jpg

; M# A# ~; A+ X; l% L(来自:濠.滨.论.坛 bbs.0513.org - 南通.濠.滨.网)% Z4 ~2 Y7 H2 N3 L
《绿皮书》“红”了。

! P# `& Q3 L* P) n(来自:濠.滨.论.坛 bbs.0513.org - 南通.濠.滨.网)- t/ X, w. e7 E) f2 @6 ^
第91届奥斯卡金像奖颁奖典礼上,这部获得五项提名的作品一鼓作气,将最佳影片、最佳男配角、最佳原创剧本三项大奖收入囊中,其联合出品方阿里影业也成为继亚马逊和Netflix之后,第三家与奥斯卡奖产生交集的互联网影视公司。

0 A9 f6 q  U3 s(来自:濠.滨.论.坛 bbs.0513.org - 南通.濠.滨.网)& B, A& t# u& ?$ S
“今天中午和同事热烈讨论一致认为,和阿里影业合作的电影运气都特别好!我觉得也是!”结果宣布后,阿里大文娱轮值总裁、阿里影业董事长兼CEO樊路远在朋友圈感叹。

, N/ C8 B$ d2 @) m(来自:濠.滨.论.坛 bbs.0513.org - 南通.濠.滨.网)0 a  S4 c8 b% L; S
此话不虚,3月4日,上映至第4天的《绿皮书》以单日1913.94万元的票房成绩,击败《阿丽塔:战斗天使》和《驯龙高手3》,拿下内地单日票房榜冠军。领跑今年春节档的《流浪地球》背后,同样有着阿里影业的身影。去年票房过10亿的15部影片中,阿里影业深度参与了8部。

) l8 B! |% d8 V2 ~; h(来自:濠.滨.论.坛 bbs.0513.org - 南通.濠.滨.网)1 g' T/ A' C! K/ V
罗马不是一天建成的,阿里影业并非从开始就具备这样精准的眼光。有业内人士为新浪科技打了个比方:“阿里影业就像一个富二代,老爸希望儿子能为自己开辟疆土,支持上毫不含糊,砸银子从未心疼;儿子当然想做出一番成绩,可跑得慢就算了还总摔跤,在反反复复的试错和等待中,突然有一天,好像成了。”

, M9 y; p/ t4 X7 V' Z(来自:濠.滨.论.坛 bbs.0513.org - 南通.濠.滨.网)6 B1 N; b+ Z+ }( P
- B  E* K1 ~# K% M(来自:濠.滨.论.坛 bbs.0513.org - 南通.濠.滨.网)5 _( p! h0 ^7 o  G7 r
“黑历史”

4 ?- Q  |  U9 h/ w' v(来自:濠.滨.论.坛 bbs.0513.org - 南通.濠.滨.网)- _8 S. `  _4 g7 w
阿里影业成立以来,始终存在方向不明确的疑问,而这与其管理层频繁变更不无关联。三届管理层,三任董事长、CEO带来的三套发展战略,使其包括内容制作、项目投资等在内的各项业务左右摇摆,举棋不定。

& D: R, n4 M2 Y(来自:濠.滨.论.坛 bbs.0513.org - 南通.濠.滨.网)4 ?) j1 n. V$ R" n: ~
844f80f35184e4767b5a4e20ba100907.jpg
▲张强

- D) x0 L% Y' J. n9 D(来自:濠.滨.论.坛 bbs.0513.org - 南通.濠.滨.网)/ C7 ^6 x0 o1 w9 N7 s% o
首任CEO张强,中影出身,致力于将自己20余年的工作经验与阿里巴巴的电商基因完美融合,“探索电子商务资源与影视内容开发、制作和播出深度结合的电商自制剧模式”。在他的领导下,阿里影业进行了大量投资并购,从入股华谊、光线到收购影院票务软件开发商粤科软件,从认购大地院线可转债到参与博纳影业私有化……两年内斥资近百亿,纵贯产业链上下游,张强试图建立起覆盖IP孵化、项目投资、内容制作、宣传发行的完整体系。

: r  d5 o# S# {(来自:濠.滨.论.坛 bbs.0513.org - 南通.濠.滨.网)) v" X' Q, \. p
93141c9ca41ae358acfed765ccb0ef1a.jpg
▲俞永福

6 Q6 g+ [6 G( t6 V: p(来自:濠.滨.论.坛 bbs.0513.org - 南通.濠.滨.网)  r8 ], g) O5 o- _( Y) c
刚刚辞任执行董事的俞永福,风格和张强迥异,他多次强调,阿里影业不想做传统意义上的电影公司,而是将成为为行业提供基础设施的公司。他将涉及电影产业的基础设施总结为“3个C”,分别是用户(Consumer)、内容(Content)和商业(Commerce)。俞永福表示,阿里影业最重要的是从基础设施角度如何对产业升级起到作用,同时能跟产业所有参与者形成生态关系。他在接受《中国企业家》采访时称,阿里影业以后只会生产极少量的影片,主要业务将是利用其强大的用户触达能力、内容产业化能力和商业运营能力,专注于智能宣发和衍生品运营,并以此为上游的内容生产者提供服务。
  U4 i% \$ ^7 @1 l$ u(来自:濠.滨.论.坛 bbs.0513.org - 南通.濠.滨.网)6 k, x8 v: j$ v' e0 X

0 W* t6 n( I) c  u(来自:濠.滨.论.坛 bbs.0513.org - 南通.濠.滨.网)7 O. u+ a1 u9 f3 O
但张强和俞永福在任的三年里,阿里影业成绩平平,《摆渡人》《三生三世十里桃花》等主控项目反响不佳,前者豆瓣评分4.0,超44%观众给出一星;后者登陆暑期档时遭遇锁场退票风波,引发巨大争议。财报数据显示,2014年阿里影业净亏损4.15亿元,2016年净亏损9.59亿元。

/ C3 ^( D% }  |8 r(来自:濠.滨.论.坛 bbs.0513.org - 南通.濠.滨.网)9 X) Z  A0 b9 `; P
那几年,“IP+流量”似乎是阿里影业内容制作上不变的操作准则,《摆渡人》《三生三世十里桃花》《傲娇与偏见》……甚至樊路远接棒后也出现了模式一致的《古剑奇谭之流月昭明》,曾有影评人犀利吐槽:“一年一部年度烂片,阿里影业是在用实力领衔主演近几年的‘中国电影烂片史’”。

: }5 r8 {( g* ~( V! J6 |(来自:濠.滨.论.坛 bbs.0513.org - 南通.濠.滨.网)" O6 D/ o7 _) w: Z
: W" Z. I2 q1 P(来自:濠.滨.论.坛 bbs.0513.org - 南通.濠.滨.网), C  C' Z3 P  [
新蓝图

4 K  p& d% |. B) s(来自:濠.滨.论.坛 bbs.0513.org - 南通.濠.滨.网); Y( h% J* d- G# e
转型需求迫切。

7 D5 c* h, }7 L  \(来自:濠.滨.论.坛 bbs.0513.org - 南通.濠.滨.网)5 ?9 Q) P, x9 f! }
相比以整合者身份出现的俞永福,继任者樊路远对于前辈们开创的打法与路线,有沿袭,更多的是改变。俞永福认为,电影行业有“三高”:资金、人才高密集,且高风险。阿里巴巴虽然资源庞大,依然无法快速获得电影头部创作的能量,因此,他掌控时期的阿里影业“不做电影行业竞争者”,搁置内容,发力“电影产业新基础设施”。

) V; g2 ~3 y1 E. j* l(来自:濠.滨.论.坛 bbs.0513.org - 南通.濠.滨.网)6 M; z2 F$ Y: I
1aa363eff0ef3213b8b10717042524c1.jpg
▲樊路远

# a2 b. R% p7 H' e(来自:濠.滨.论.坛 bbs.0513.org - 南通.濠.滨.网)9 Y" O2 b: I1 K# T9 q
樊路远不这么想。他重拾内容,视其与基础设施为驱动双轮,并将阿里影业定义为“一家以互联网为基础平台的全新的内容公司。”在樊路远描绘的蓝图中,阿里影业的基础设施包括观影决策平台淘票票、宣发平台灯塔、IP衍生平台阿里鱼、影视金融工具娱乐宝,四部分环环相扣,形成一条自上而下的业务网络。

; q; {" U7 b; Q2 W4 M(来自:濠.滨.论.坛 bbs.0513.org - 南通.濠.滨.网)8 ^  d% [' Z' |3 ^
除了做水电煤基础设施外,一方面要加大对优质内容的重视,投入无上限;另一方面,大力支持、鼓励创作人才,培养优秀编剧和制片人。
' t! C; i6 q( `/ V1 }(来自:濠.滨.论.坛 bbs.0513.org - 南通.濠.滨.网): N/ }! O% q  m* l: V

7 v6 B, [1 c" Q4 x6 c(来自:濠.滨.论.坛 bbs.0513.org - 南通.濠.滨.网)& I0 k. K- c- W+ L4 [2 J
这似乎是个不错的选择。随着独立电影公司日渐崛起,加上华谊、博纳、万达、光线等老牌玩家影响力逐步下降,出品方话语权的变化让互联网平台得到的机会增多。阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷认为,过去是发行决定票房,现在是内容决定票房。

4 P" V' t* H% k( X# b(来自:濠.滨.论.坛 bbs.0513.org - 南通.濠.滨.网)8 f$ f6 I( ~" J+ b3 `
他以《阿丽塔:战斗天使》为例,向新浪科技解释了阿里影业的宣发方式:不依靠票补,而是搭建一个相关社区,以吸引感兴趣的用户。“我们认为用户有观影热情并不是因为票价低,而是看他对电影内容本身的兴趣能否转化为购票的欲望。”

李捷表示,票补捆绑取消后,宣发的方式出现改变,拥有庞大用户群的平台显然备受推崇。而且电影行业发展始终伴随着不确定性,作为触达用户的营销服务,灯塔希望通过解决控制风险来帮助发行公司。

3 L* H" e3 h' i(来自:濠.滨.论.坛 bbs.0513.org - 南通.濠.滨.网)0 I' `" {2 u8 b
阿里鱼和娱乐宝则作为营销、授权、衍生品发展和投资平台存在,进而解决资金周转与票房收入问题。“阿里影业为电影提供的服务早已不是票补,很多电影的头部内容都会选择和我们合作。”李捷说道。

6 M& y5 z+ M4 E(来自:濠.滨.论.坛 bbs.0513.org - 南通.濠.滨.网)" O" ?2 T2 T/ O2 t- e
去年11月,阿里影业发布“锦橙合制计划”,宣布在未来五年、四大档期推出20部合制优质电影,将以主投、主控或主宣发的身份参与制作。此外,阿里影业还与华谊、亭东影业达成战略合作,用李捷的话来说:“资本是会帮助到一些公司的,阿里巴巴能给他们中国最好的商业化体系,不论是商业理念还是商业设计,当然,我们是靠内容和创意驱动,而不是商业驱动。”

  Z: v8 K- y1 [5 f- @(来自:濠.滨.论.坛 bbs.0513.org - 南通.濠.滨.网)# Q. e$ h/ z8 Z
: D$ `/ ?3 U7 k. o/ x(来自:濠.滨.论.坛 bbs.0513.org - 南通.濠.滨.网)4 ?6 A$ x" T1 I
《绿皮书》

" @/ f7 n2 w- [7 @(来自:濠.滨.论.坛 bbs.0513.org - 南通.濠.滨.网)4 t" @  J8 j& G
《绿皮书》是属于内容的特别惊喜,三家出品方,分别是梦工厂影业(Dreamworks Pictures)、参与者传媒(Participant Media)与阿里影业。其中,梦工厂影业是安培林娱乐旗下的厂牌,参与者传媒是安培林娱乐的投资方。

  m3 T, p1 b; X. H. H(来自:濠.滨.论.坛 bbs.0513.org - 南通.濠.滨.网); c9 D9 }9 Q  B
由于其他几个国家版本的预告片中并未出现阿里影业的Logo,阿里影业被质疑“只是发行公司而已”。李捷介绍,因为是互联网影视公司起家,与海外片方合作免不了遇到这样的疑惑,但阿里影业在《绿皮书》背后扮演的角色绝非简单的宣发,而是有早期投资的,虽然金额不方便透露,却不是拼盘式投资。

4 L' V5 e9 Q, Q: D(来自:濠.滨.论.坛 bbs.0513.org - 南通.濠.滨.网)1 _6 u" f3 f' Q8 z
9c17dca320e12fa93a77ca6e807b456f.jpg

5 N  `- q+ Q* q: n(来自:濠.滨.论.坛 bbs.0513.org - 南通.濠.滨.网)) A$ `! f; q- j
资本先行,阿里影业以另一种方式走向了奥斯卡。电影之路五年苦读,一朝金像提名折桂,比高考状元还扬眉吐气。事实上,阿里影业成立之初就在洛杉矶设立了办公室,布局海外业务至今,已有四年。

6 i; }4 ?6 ^6 W9 k(来自:濠.滨.论.坛 bbs.0513.org - 南通.濠.滨.网)1 y/ L; h& D# L8 `+ f
2015年,阿里影业与派拉蒙就《碟中谍5》达成投资合作,该片全球票房6.83亿美元,为阿里影业带来了6870万元的收入。作为正向反馈,合作延续至《忍者神龟2》《星际迷航:超越星辰》《碟中谍6》等影片。2016年,阿里影业入股斯蒂芬·斯皮尔伯格创立的安培林娱乐,双方达成协议,将在投资、联合制作、衍生品合作及宣传发行领域展开密切合作。阿里影业得以触及更多元的内容类型,既有《一条狗的使命》这样的故事片,也有《头号玩家》这样的商业大片。

+ h2 ?  @, a; t( B+ ](来自:濠.滨.论.坛 bbs.0513.org - 南通.濠.滨.网)" v+ `$ v' t# [
谈及选择项目的标准,李捷给出了九个字——小人物、大情怀、正能量。“未来更受欢迎的是现实主义题材,有情怀、担当,反映社会现实。那么难度肯定也跟着增加,从这个角度来看,《我不是药神》是比较成功的。”李捷称,其实很希望用户可以更多地看到《绿皮书》这样的电影,而不要让他们将海外电影等同于大特效、大制作的爆款电影,尽管受指标影响,为了保险起见,大体量的引进会多一点。

马云在三刷《绿皮书》后感叹:“好电影不是用钱堆起来的,也未必要有惊天动地的故事。”不可否认的是,钱的确是阿里影业的一块敲门砖。据彭博报道,《绿皮书》获奖后,阿里巴巴计划投资更多好莱坞电影。财报显示,截至2018年9月30日,阿里影业半年营业收入15.32亿元,较上年同期增长29.4%;经营净亏损1.54亿元,与上年同期的4.31亿元相比,大幅缩窄64.1%。相对应的是,销售及服务成本7.39亿元,上年同期只有2.98亿元。

, W/ e4 `1 ]* P8 @(来自:濠.滨.论.坛 bbs.0513.org - 南通.濠.滨.网)2 ?# d- b5 p% C5 U
一位文娱产业投资人向新浪科技分析,阿里影业依然在亏损,但包括互联网宣发、内容制作和综合开发在内的三大核心业务板块均获得增长,证明“双轮战略”是有成效的,不过这一切都要加上一个前提:是阿里巴巴的影业。

! T) p/ n" |8 A7 B(来自:濠.滨.论.坛 bbs.0513.org - 南通.濠.滨.网)+ Z8 v0 Z0 j* M
去年12月,阿里巴巴集团宣布增持阿里影业股权,由49%提升至50.92%,向后者“输血”12.5亿港元。3月5日晚间,伴随着阿里巴巴集团对阿里影业股权增持计划已完成的交割公告,阿里影业正式成为阿里巴巴集团的附属子公司。后者庞大的经济体是阿里影业的绝对优势,“其它单体公司怎么能够和一个生态系统去竞争?”李捷强调。

6 R9 e: P( v# @( x' a(来自:濠.滨.论.坛 bbs.0513.org - 南通.濠.滨.网)  N  u+ P$ e) L& Z
c1c9caa4cd97cf64dbd6f0f9b29f2bf5.jpg
▲阿里巴巴集团增持阿里影业股权完成交割

# Q0 z5 k3 U, t" p1 {$ M(来自:濠.滨.论.坛 bbs.0513.org - 南通.濠.滨.网)+ a# J1 f( T0 S  y3 H
“押中《绿皮书》也是因为阿里影业有足够的本钱去做分散式投资,没有也不需要把鸡蛋放进一个篮子里”,上述投资人说道。“但我依然希望有一天能看到中国人自己拍出来的片子获奖,那样更值得高兴,真的。”

. z( ~) [! c7 B* q(来自:濠.滨.论.坛 bbs.0513.org - 南通.濠.滨.网)8 T: ^. H: u2 p, ^9 u
! V* u3 \) d! \" M(来自:濠.滨.论.坛 bbs.0513.org - 南通.濠.滨.网)$ s* t+ i# ]  J
' N2 j- ~8 u6 j! o(来自:濠.滨.论.坛 bbs.0513.org - 南通.濠.滨.网)4 G$ n# x4 a, M3 n7 {
* ]  U! E, K4 K+ l& q(来自:濠.滨.论.坛 bbs.0513.org - 南通.濠.滨.网)0 H  P9 K5 c5 c$ z
% i+ i! a: N, G(来自:濠.滨.论.坛 bbs.0513.org - 南通.濠.滨.网)8 i  B( u1 T3 h* L

该用户从未签到

发表于 2019-3-8 10:34 | 显示全部楼层
看了绿皮书,是真心真心推荐观影,太好看了!好内容才是王道,阿里这次押宝押中了!
回复 支持 反对

使用道具 举报

该用户从未签到

发表于 2019-3-8 10:34 | 显示全部楼层
绿皮书并没有特效什么的,但是故事非常好,这样的公路题材比国内黄土黑天的公路电影好太多倍了!
回复 支持 反对

使用道具 举报

该用户从未签到

发表于 2019-3-8 10:35 | 显示全部楼层
男人与男人之间的东西,竟然很温暖!
回复 支持 反对

使用道具 举报

该用户从未签到

发表于 2019-3-8 10:36 | 显示全部楼层
阿里太子终于扶上了强
回复 支持 反对

使用道具 举报

该用户从未签到

发表于 2019-3-9 07:24 来自手机客户端 | 显示全部楼层
楼主也买了阿里影业股票?
回复 支持 反对

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册

本版积分规则

小黑屋|手机版|无图版|

信息产业部备案:苏ICP备05014191号 经营性ICP许可证:苏B2-20110445 Powered by 濠滨网,© 2001-2013 0513.org All Right Reserved.  

投诉争议 技术支持:第一互联 GMT+8, 2019-4-19 05:28 , Processed in 0.260920 second(s), 26 queries , Memcache On. 站长统计

快速回复 返回顶部 返回列表