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[闲言碎语] 今年春节电影票为什么这么贵

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发表于 2019-2-8 09:56 | 显示全部楼层 |阅读模式
今年春节档最大槽点是什么?

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不是某部影片,不是某个演员,而是……电影票。

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贵!

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已经不止一次听到粉丝抱怨。
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19.9的低价票已成历史,动辄近百的票价让不少观众望而却步。

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一位发行人士透露:

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如果影院价格后面几天不下降,这个春节档有可能会崩盘。”

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真有这么严重?

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听他聊一聊——

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今年春节的电影票为什么这么贵?

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我是分割线

尽管在春节档预售阶段全国影城都有不少19.9元的低价票,但是很多初一、初二临时想买票看电影的观众却发现,在二三四线城市看一场电影,突然变成了一件奢侈的事情:

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“老家四线城市,一张2D电影票竟然要七八十”、“一张电影票六七十,过年看电影都快看不起了”、“请亲戚朋友看电影花了小1000块”……

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春节档票价上涨,其实算不上有多特殊,过去几年春节期间票价上浮几块钱都是常有的现象,但是今年的涨幅则要明显多于往年。“在老家,全县城唯一一家电影院《流浪地球》的票竟然能卖到接近70块,去年同期同一影院《红海行动》才30块,真是看不起。”某县城的一位影迷。

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拓普数据显示,2019年初一全国45.15元的平均票价,同比去年的39.15元上涨15.3%;而灯塔专业版提供的数据则显示,今年头部的4部影片平均票价都在44元以上,其中目前热度、口碑最高的《流浪地球》更是接近50元,而去年大年初一仅有《红海行动》和《西游记女儿国》两部3D影片的平均票价达到了40元,且最高的《红海行动》只有42元。

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在这轮疯涨当中,二三四线地区成了票房疯涨的主力:拓普数据显示,去年大年初一,一二三四线城市的平均票价分别为43.82、38.94、38.89和38.07元,而今年初一则分别达到了49.19、45.06、45.33和43.88元,其中一线城市涨幅仅有12%,但二三四线城市涨幅却高达15.7%、16.6%和15.3%;而相较于2018年25元左右的平均票价,一些三四线地区在大年初一的票价涨幅更是超过了80%甚至是翻倍。

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2018-2019年大年初一各区域平均票价对比

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随机查看了几个三四线城市影院的票价,发现这样的暴涨随处可见:陕西省咸阳市三原县某影城,去年年初购买一张电影票的价格还不到25元,但今年大年初一普通厅《飞驰人生》的单张票价,却已经高达49.9元;北方某人口数量仅3万人的小县城,一些影院的票价已经从平时的29元、去年春节的37元,上涨至48元,并且有相关影城经理说,大幅涨价可能会持续到初十左右。

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一位影城经理的回答

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涨价的最根本原因,自然是影院方都意识到了春节看电影已经成为刚性需求,随着春节观影成为“新民俗”,很多影城春节期间单日的平均上座率都翻升至平时的三四倍,大年初一的热门场次更是几乎场场售罄,这也使得很多影院认为无论票价涨得有多高,消费者一定会在春节买单。

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某县城影院的负责人向毒眸、、透露,春节期间,很多小影院甚至会将过道的位置对外进行出售,因此一些不大的影厅一场常常能挤下数百人。“我们有个礼堂改造的千人大厅,昨天好几场《熊出没》的观影人群都超过了500人,检票队伍能排几百米,光检票就花了20分钟,连影院的爆米花都卖完了。”

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除了本身的供求关系,影院春节期间疯狂提价的背后,是影院日益增加的生存压力。对于很多三四线的小影城来说,春节档是其为数不多能够赚钱的机会,尤其是在下游大环境不佳、大批影院倒闭的大背景下,如此“诱人”的春节档,可以说是很多盈利能力有限的小影城的“救命稻草”。

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以北方沿海城市某县的一家影城为例,在大多数普通工作日内该影城的总票房分账在1-3千元不等,全年总票房只有近400万,而去年光是春节档该影城就赚了85万,占到了去年全年的20%。今年大年初一当天,这一数字飙至22.5万,比普通工作日翻了近100倍,一天的票房就接近全年总票房的6%。

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某影城大年初一总分账票房与平时对比

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票补力度的减小,则是今年春节档票价上涨的另一个主要原因。
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多位电影发行表示,尽管今年春节期间票补依然存在,但不少片方的票补投入较去年都有所减少。而这些有限的票补,也都被尽可能砸在了预售阶段,用来吸引观众提前购票、冲高预售额度进而拉高排片,等到电影正式上映后便会减小投入。

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某头部影片的发行人员透露:“我们的片子刚开预售阶段最低票价是19.9元,补贴力度会分阶段减小,越临近上映票补力度越低”。票补减少还有一个原因是其产生的作用越来越小,此前影联传媒总经理讲武生在接受采访时表示,随着观众对于口碑的敏感度不断提高,在竞争激烈的档期,价格优势起到的作用正在减小,所以很多片方在票补投入上都会更加谨慎。

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而对于影院来说,利用票补将利润最大化的现象也在这一档期内时有发生。有从业者向毒眸透露,今年很多片方给出的票补政策都是45元以下的片子最低可以补到19.9元售卖,即一张原价25元的电影票,影院可以拿到5.1元的补贴;但如果将价格提升至44.9元,则意味着影院可以拿到25元补贴。因此很多原本没有大涨想法的影院,也纷纷提价,用这种方式来“骗取”票补。

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图中票补策略来自“票房探照灯”1月11日数据

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票价虽然上去了,可春节期间大量影城的服务质量却下来了。一方面,很多影城出现超售情况,一个影厅挤进了上百人,过道里坐满了人,观影过程十分嘈杂,观影体验根本无从谈起;另一方面,今年大年初一,全国的放映总场次达到了50万场,同比增加了26.3%,这一数字要远远高出这一年来16%左右的银幕增幅,有很多影城为了票房,大幅增加单日排片场次。

据了解,很多影城为了能够增加场次,选择掐掉片尾曲或是彩蛋,或是减少两场影片的场次间隔。有观众告诉毒眸:“我们当地的影城,两场电影之间间隔只有10分种,5分钟用来打扫,5分钟用来检票。以至于很多影厅完全没有打扫干净,而电影开场后还有一半的观众在陆陆续续进场,观影体验极差。”

更让人担忧的是,高票价毫无疑问已经对观众人数产生了影响。由于春节期间学生、白领返乡潮带动的观影潮,观影人群多数集中在三四线地区,但是今年大年初一的观影人次仅有3085万,同比下降了5.5%;到了大年初二,单日票房则滑落至9.9亿,要低于去年同期10.28亿的成绩,人次更是比去年初二下滑了16%;有很多读者反映,这两天本来有观影的打算,可一看票价,最后还是放弃了;而相反,在票价浮动相对较小的一线地区,大年初一观影人次达到了360万,同比增长了9%,是今年唯一出现增长的地区。

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“如果影院价格后面几天不下降,这个春节档有可能会崩盘。”一位发行人士对毒眸透露,目前已经有影院开始针对不同影片、不同时段,阶段性地灵活实时调整定价。“ 明天开始,单体影城预售及平均票价调整是影城后期关键,谁灵活谁就赢。”

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有影城经理表示,随后几天其影院会逐渐对票价进行调整。此外,有消息人士向毒眸透露,部分影片已经开始追加票补投入,今后几天也都会陆续出现一些19.9元的低价票。截至目前,灯塔专业版数据显示,大年初三全国票价为45元,低于初一、初二的45.1与45.3元。

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2019年多家影城春节档票价对比

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但即便今年春节档没有出现票房崩盘,这样赚一票就走的方式也不是长久之计。有从业者说,在观众消费选择日趋多元、娱乐渠道逐渐增多的今天,“电影比起其他娱乐方式,已经没那么强势了。如果春节档观影不再是个高性价比的消费方式,那很有可能遭到分流与冲击。”

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有影院经理表示,今年从买卖票房、关密钥到涨价等一系列乱象,完全是“涸泽而渔”,真正危害的可能不是今年春节,而是在透支消费者对于这个档期今后的信任值。

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高票价对未来电影市场到底是助力还是伤害?除了高票价,今年春节档还有怎样的行业乱象?

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发表于 2019-2-8 09:57 | 显示全部楼层
确实,今年看着电影都五六十的票价,我没看,全家四个人,得花近200块了
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发表于 2019-2-8 09:57 | 显示全部楼层
这春节档,现在就是抢钱
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发表于 2019-2-8 09:57 | 显示全部楼层
呵呵呵,反正我去市区某个电影院,感觉很不好
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发表于 2019-2-8 09:58 | 显示全部楼层
廉政风云我买的19.9的~~哈哈,张家辉的结局令人意外
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发表于 2019-2-8 09:58 | 显示全部楼层
飞驰人生。。。。不知道为什么,不想看韩寒
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发表于 2019-2-8 09:58 | 显示全部楼层
飞驰人生。。。。不知道为什么,不想看韩寒
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